[汽車之家 資訊] 日前,我們從相關渠道獲悉,姚安娜正式“入職”長城汽車旗下高端品牌——WEY。據了解,姚安娜是中國內地歌手,華為的主要創始人兼總裁任正非的小女兒。
其實,明星“入職”企業并不少見,此前歐陽娜娜以合伙人的身份入職阿里巴巴,任職淘寶新勢力造型合伙人,職級P8,負責淘寶服飾行業運營。演員劉濤就在互聯網社交平臺上宣布,正式入職阿里巴巴,主要負責聚劃算,做官方優選官,花名“劉一刀”,同時曬出工牌。除了上述幾位,還有不少明星“入職”企業,例如,Angelababy擔任美顏相機“首席顏值官”、韓雪擔任新浪科技“首席體驗官”等。
在新業態下,當傳統企業與藝人發生碰撞,原因很簡單,明星即流量,能夠迅速增加品牌的知名度并且形成公關炒作的話題。而品牌形象代言人發揮作用的機理就是情感移植,能讓消費者通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想,對產品產生美好印象。
眼下,汽車不再只是一個簡單的交通工具,它覆蓋了生活的點點滴滴。汽車廠商希望把自己的“LOGO”通過生活中隨處可見的物品,展現在大眾目光中,以此來傳遞品牌理念,同時擴大曝光度,吸引更多的“流量”和關注。在這樣的背景下,除了聯名,讓明星“入職”也成了一個不錯的選擇。
從新零售到新消費,從90后到Z世代,新的詞語伴隨新的需求供給而生,國潮、國貨、破圈,新的概念在碰撞融合中誕生,不同圈層間的界限逐漸消弭。隨著姚安娜“入職”WEY品牌,二者未來會發生怎樣的良性化學反應?我們拭目以待。(編譯/汽車之家 周易)
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