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車市搶先看│2月新能源車用戶熱度解讀

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  [汽車之家 行業]  2021年2月,新能源車用戶購車意向數量環比下降21%,相較上月環比增長率下滑5.2%。受春節假期因素影響,新能源車市場熱度迎來了周期性回落。下面,讓我們來一起看看2月新能源市場的用戶熱度解讀。

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■整體走勢:受春節假期影響,新能源車用戶熱度周期性下降

  首先,我們來看一下新能源汽車的整體走勢如何。2021年2月,新能源車用戶購車意向數量環比下降21%,相較上月環比增長率下滑5.2%,市場熱度持續下行,降幅進一步擴大。汽車市場具有明顯的季節性和周期性,今年的春節假期完全介于2月中,對本月的周期性影響也最大。相信隨著3月份開工季的全面復蘇以及4月份上海國際車展的日益臨近,用戶對市場的熱度將持續回升。

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  今年2月,新能源車中純電動車型用戶購車意向占比為72.0%,相較上月上漲5.2%,購車意向占比觸底反彈;插電式混合動力車型購車意向占比為26.0%,與上月相比小幅下跌4.8%;增程式車型用戶意向占比僅為2.0%。

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■分車型級別走勢:轎車用戶占比持續上漲,SUV意向占比回落

  2月,新能源車中轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為68.5%、30.2%、1.3%。轎車用戶意向占比相較上月增加3.4%,份額開始轉跌為升。SUV用戶意向占比開始回落,環比降低3.8%。MPV用戶意向占比2月環比上升0.4%。

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■分區域走勢:非限購城市居市場主力,東、南部發達地區用戶更活躍

  今年2月,用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、浙江、上海、江蘇、河南,廣東以14.0%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向TOP 10省份意向份額累計達70.3%,相較上月降低0.5個百分點,市場區域集中度有所下降。全部省份中有13個省份用戶意向占比有所增加,而8個省份的意向占比出現下滑,其中,湖南、廣東、廣西相較上月用戶意向占比分別增加0.4%、0.3%、0.3%,為意向占比增長最高的3個省份;北京、河南、上海用戶意向占比分別減少1.1%、0.7%、0.2%,為下降最多的3個省份。

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  了解了用戶購車意向的省份分布,我們再來看一下城市格局。今年2月,非限購城市的用戶意向占比達66.0%,仍居市場主力。用戶購車意向占比最高的5個城市包括上海、北京、深圳、杭州、廣州,上海以8.8%的意向占比榮登榜首,大幅甩開其他城市。TOP10城市用戶意向占比累計達42.7%,相較上月降低2.1%,市場城市集中度有所下降。全部城市中有40個城市用戶意向占比有所增加,而20個城市的意向占比出現下滑,其中,溫州、沈陽、長沙相較上月用戶意向占比分別增加0.3%、0.2%、0.2%,為用戶意向占比增長最高的3個城市;北京、鄭州、西安用戶意向占比分別減少1.1%、0.8%、0.2%,為下降最多的3個城市。

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■分價區走勢:低價區購車熱度升溫,中高價區購車熱度降溫

  價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一,那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何,一起來了解!今年2月,12萬以下價區用戶購車意向占比為43.1%,相較上月增加6.5%;12-20萬價區用戶購車意向占比達22.8%,對比上月上漲0.8%個百分點;20-30萬價區用戶意向占比為19.4%,相較上月下滑3%;30-50萬價區用戶意向占比為9.0%,比上月降低3.2%;50萬以上價區用戶意向占比為5.7%,較上月下滑1%。通過分析近12個月的用戶意向數據發現,2020年03月至今年2月,12萬以下價區用戶意向占比增加20.1%,低價市場熱度有所升溫;12-20萬價區用戶意向占比下滑12.1%,市場熱度有所下滑;20萬以上價區用戶意向占比,下跌7.9%,其中,30-50萬價區市場熱度下滑明顯,近12個月線索占比下跌4.3%。

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■分廠商走勢:頭部廠商格局穩定,中國品牌仍占主導

  在日趨激烈的市場競爭中,各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀2月市場,TOP 10廠商用戶購車意向占比累計達69.7%,相較上月份額增加5.5%,市場集中度進一步提升。十個廠商中,有6個廠商用戶意向占比實現上漲,一汽-大眾以3.2%的增幅領漲TOP 10廠商;跌幅最大的廠商為長城汽車,下降比例為3.6%。比亞迪、上汽通用五菱為用戶最為青睞的兩個廠商,用戶意向占比分別為16.5%、12.7%,市場榜首地位穩固。

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■用戶意向偏好:女神更愛轎車,男神更愛大車

  不同特征的用戶,其汽車消費偏好存在一定差異,那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,讓大數據來揭秘!通過分析用戶意向數據,可以看到,女性用戶比男性用戶,對于轎車的偏好更強,在2月女性用戶來源的購車意向數據中,轎車占比為72.1%,比男性轎車購車意向占比高3.6%。相反,男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型,男性SUV購車意向占比比女性高3.6%。與上月相比,女性用戶來源的SUV購車意向占比有所下滑,而轎車、MPV購車意向占比存在一定上漲;男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌,而轎車、MPV意向份額有所增加。

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  對于新能源車,愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金?今年2月,男性在12萬以下價區的購車意向占比為41.6%,而女性為52.8%,在低價區中男性份額比女性低11.2%。在12-20萬價區中,女性購車意向占比相較男性,低3.3%。在20萬以上價區,女性購車意向占比,比男性低7.9%,但女性相較其上月購車意向占比有所下滑,在50萬以上價區,女性比男性分別高0.3%,可見男性對高價區偏好明顯。

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■總結

  2月份新能源車用戶熱度經歷了周期性回調。從車型級別來看,轎車用戶熱度繼續上揚,贏得更多用戶的關注;從價區走勢來看,低價市場逐步擴張,中高價區意向份額有所下滑。未來,隨著4月份上海國際車展的臨近,市場熱度將會持續升溫,大家一起拭目以待吧!(文/汽車之家 數說行業)

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