[汽車(chē)之家 資訊]  林肯冒險(xiǎn)家(參數(shù)|詢(xún)價(jià))上市到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了1年，作為林肯在緊湊型SUV市場(chǎng)投放的重磅車(chē)型，這款車(chē)在2020年的銷(xiāo)量其實(shí)還不錯(cuò)——單月銷(xiāo)量曾沖上過(guò)5000輛。之所以能取得這樣的成績(jī)，與它24.68萬(wàn)元的起售價(jià)格有很大關(guān)系，此外該車(chē)在配置、舒適性等方面都獲得了不錯(cuò)的口碑。今天，我們就來(lái)對(duì)這款車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行解讀。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，冒險(xiǎn)家的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是汽車(chē)之家全新推出的車(chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第133期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是冒險(xiǎn)家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　2021年2月，冒險(xiǎn)家銷(xiāo)售0.16萬(wàn)輛，相較上月下降73.1%，但對(duì)比去年同期上漲153.7%，2月份恰逢春節(jié)，銷(xiāo)量低也是正常現(xiàn)象；縱觀(guān)整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為446.8%和87.7%，2月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。

二、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與冒險(xiǎn)家進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，我們將其視作冒險(xiǎn)家的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)冒險(xiǎn)家來(lái)說(shuō)，凱迪拉克XT4對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年2月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為凱迪拉克XT4，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為航海家，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；冒險(xiǎn)家的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為凱迪拉克XT5，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為凱迪拉克XT4，份額占比達(dá)39.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為凱迪拉克XT5，競(jìng)品圈份額增加9.1個(gè)百分點(diǎn)；冒險(xiǎn)家的競(jìng)品圈份額下降10.3個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月冒險(xiǎn)家、凱迪拉克XT4競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.32%、0.13%；而凱迪拉克XT5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.45%。

三、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，冒險(xiǎn)家及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、西南地區(qū)。冒險(xiǎn)家用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、四川，Top 3城市分別為北京、上海、成都；凱迪拉克XT4用戶(hù)量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為上海、成都、重慶；航海家用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、四川、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；凱迪拉克XT5用戶(hù)量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為成都、上海、長(zhǎng)沙。冒險(xiǎn)家與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、四川、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在上海、成都、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，航海家用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.75，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，航海家在外觀(guān)、內(nèi)飾方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在操控性、油耗方面有待提升。凱迪拉克XT5口碑總體評(píng)分為4.54，位居口碑總體評(píng)分第二名，與航海家相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在性?xún)r(jià)比、空間方面較受用戶(hù)青睞，但在內(nèi)飾、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。冒險(xiǎn)家用戶(hù)口碑排名第三，在操控性、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。凱迪拉克XT4用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)油耗、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，冒險(xiǎn)家在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)還是很強(qiáng)勁的。如上文所說(shuō)，較高的性?xún)r(jià)比是這款車(chē)的殺手锏之一。以不到30萬(wàn)的價(jià)格就能買(mǎi)到一款配置、動(dòng)力、顏值、空間都在線(xiàn)的豪華品牌緊湊型SUV，必定會(huì)吸引很多消費(fèi)者。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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