[汽車之家 行業]  智能電動車賽道正變得越來越有看點，小米、百度、蘋果紛紛下場造車，現有特斯拉獨領風騷，本土新勢力造車“三劍客”氣勢洶洶，后有東風嵐圖、上汽智己、長安高端品牌紛沓而至，還有更多外資品牌電動汽車虎視眈眈。

　　身處一個這樣的時代，最早一批入局者——云度如何在賽道中突出重圍？近日，汽車之家與云度汽車副總裁張震進行了溝通，他表示，云度將堅持建立以用戶為中心的企業經營思維和理念，成為更有趣的出行伙伴。

產品煥新

　　云度目前主打精品小車路線，旗下π1、π3均定位于小型SUV。在2020年底，云度對已有車型進行了改款升級，向著更年輕、運動的風格進化。

　　五菱MINIEV、歐拉黑貓的熱銷，讓行業再一次關注到小型車市場的發展潛力。處在同一賽道的云度，也在重整出發后，迎來了一波銷量的回暖。張震表示，云度兩款車型的續航均超過400km，在競爭區間內處于高水平。相比10萬元以下的燃油車，在操控性、舒適性和經濟性上已有足夠競爭力。

『云度π3 E-shock矅越版』

　　隨著電池技術的發展以及整個供應鏈成本的降低，新能源車企紛紛加大了中高端產品的布局。云度正在研發新的平臺，將于2021年上海車展亮相。據官方介紹，模塊化的正向研發、平臺化的產品開發將幫助云度快速豐富產品線。用戶可以自由選擇電池包進行組合，平臺覆蓋小型車到中型車區間，同時提供前驅、后驅或四驅的多種驅動模式。基于該平臺的新車價格定位在10-15萬元區間。

　　除了堅持純電動路線，云度同步在發力智能網聯領域。在自動駕駛方面，旗下產品將在2021年實現L2級輔助駕駛功能；2022年，云度全新一代架構產品將適配L3級有條件自動駕駛；2025年實現L4級自動駕駛技術。

　　另一方面，云度也將提升產品網聯化水平。基于OTA技術，云度將于2021年起逐步實現整車控制系統、電池管理系統升級、導航系統和娛樂系統更新；2022年起逐步實現智能駕駛升級、整車性能優化。

　　“未來十年，新能源車企的風口都還會存在。目前的調整還沒有結束，沒有那么快形成最終的市場格局，要經過幾波調整和洗滌、跌宕之后，才會有真正的所謂的王者留下來。”張震判斷，打造真正的差異化至關重要。

　　由于汽車品控的差異在逐步降低，未來消費者會傾向于更智能化、更加“懂我”的個性化產品。因此，“個性化定制”將成為云度產品的主打賣點。2021年起逐步實現客戶對內飾系統的定制化，2022年底逐步實現動力系統、電池系統和其他娛樂系統的定制化。

　　云度希望，通過新平臺能夠使得企業在5-10年保持出色的產品競爭力。“未來還是會均衡發展，這是一個市場選擇的過程。”

改變銷售模式與搭建社群

　　云度前期是按照傳統的形式在運作一個新能源品牌，包括采用經銷商模式。從2020年中以來開始大力推動品牌煥新戰略，覆蓋產品風格、營銷理念、用戶運營等方方面面。

　　未來在一線城市，云度汽車將更多采用直營、聯營的模式打造品牌體驗中心，由傳統的4S向6S轉變，融合“分享”、“社交”概念，聚合云度社群，成為品牌和用戶對話的窗口。三至五線市場的覆蓋，則主要通過現有經銷商二網、三網下沉的方式進行。 

『云度品牌體驗展廳』

　　除了銷售渠道的革新，云度更注重為用戶提供跟傳統車不同的整體消費體驗。2020年8月，云度成立了云朵用戶服務中心，為用戶提供一站式全生命周期的管家式服務。用戶管家擁有極大授權，通過全程貫通的服務，讓年輕用戶感覺到云度的品牌溫度。再加上云度life、全新App的推出，通過汽車的周邊、跨界潮品的延伸，增加用戶觸點，并整合過去多渠道、碎片化的客戶溝通模式，打造云度用戶溝通的核心陣地與云度粉絲生活方式的集散地。

　　“我們在努力的嘗試把這個品牌重新的開始往真正的年輕化方向去走，讓它變得更加有時代感。”

向出行服務延伸

　　打造生態性企業已成為車企的共識，向用戶生態和產業生態延伸。“未來的汽車產業汽車企業，一定不能只做單純的汽車制造商，它一定是業態的提供者。比如現在所有的車企都在嘗試做出行服務，從車向生活去轉變。”張震介紹，云度也不例外，2020年12月發布了出行平臺“餃子出行”，首批1000臺定制車已在福建全面鋪開。

　　在云度方面看來，受制于電容以及充電樁設施，未來五年純電動車在一、二線城市的增長將逐步放緩，三線及以下城市將成為新的藍海。為了助力純電動車在基層市場的普及，餃子出行應運而生。

　　這種電動微出行模式，以網約車的研發和經營服務作為切入點，實現電動汽車集中購置管理充電和維護，能夠消除大型公共交通覆蓋不到的盲區，幫助行業進一步開發和下沉渠道。餃子出行以福建為起點，計劃逐步邁入中國各個中小型城市。

2021年進入關鍵節點

　　“產品差異化”、“從車向生活去轉變”、“精準定位和運營用戶圈層”，張震認為這是包括云度在內，所有的新勢力品牌未來十年想贏得市場的三個非常核心要素。

　　中國的新能源汽車產業正在從初期階段向中高級階段逐漸跨越，從原來單一聚焦驅動形式的電動化，慢慢開始往產業生態迭代，從提供一個汽車產品，向提供整體智慧服務的轉變上邁進。

『云度汽車副總裁兼營銷中心執行副總裁張震』

　　身處這樣的時代背景，張震表示，2021年對云度來說非常關鍵的一年。產品方面，今年將推出多款新車，包括對現有車型的新增改款、全新概念車、下一代平臺、智能座艙等，從而回到主流區間。其次在渠道網絡上，增大上海、深圳等一線城市的布局，區別于一般的品牌中心店，而是去打造互動、盈利型的社區店。隨著產品、營銷等突破，張震對云度的未來發展充滿信心。

　　云度的目標是在五年內成為中國純電動品牌三強，重回主流的道路固然挑戰重重，但改變已經在發生。

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