車市搶先看│7月乘用車用戶熱度攀升

狄一笑

2021年08月09日 14:54 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業]2021年7月，乘用車用戶意向環比增長7.9%，較6月環比增長5.1%。經歷了購車熱度的持續下行與回調之后，本月乘用車市場用戶熱度如何？一起來看7月車市解讀。

1、整體走勢：乘用車購車熱度回暖，新能源用戶購車熱度持續增長

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2019年7月，乘用車用戶意向數量環比增長7.9%，較上月環比增長率提高5.1%，購車熱度攀升，增幅擴大。

　　今年7月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為10.2%，相較上月持平。新能源車近一年來迎來持續性增長，在乘用車市場新能源意向占比呈上揚態勢，不斷增長。

2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比下滑，SUV意向占比上漲

　　7月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為53.8%、42.2%、4.0%。轎車用戶意向占比相較上月下降1.4%，份額開始回落。SUV用戶意向占比開始轉跌為升，環比增加1.2%。MPV用戶意向占比開始轉跌為升，7月環比上升0.2%。

3、分區域走勢：市場向頭部區域集中，東、南部發達地區用戶更活躍

　　今年7月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、浙江、山東、北京，廣東以12.9%的意向占比獨居鰲頭，大幅甩開其他省份。用戶購車意向Top10省份線索份額累計達63.9%，相較上月保持穩定不變，市場保持平穩。全部省份中有6個省份用戶意向占比有所增加，而9個省份的用戶意向占比出現下滑，其中，北京、廣東、山西相較上月用戶意向占比分別增加0.8%、0.2%、0.1%，為購車意向占比增長最高的3個省份；浙江、江蘇、上海用戶意向占比分別減少0.4%、0.2%、0.2%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。今年7月，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海、成都、廣州、深圳，北京以6.9%的購車意向占比榮登榜首，大幅甩開其他城市。Top10城市用戶意向占比累計達32.2%，相較上月增加0.6%，市場城市集中度進一步提升。全部城市中有11個城市用戶意向占比有所增加，其中，北京、佛山、濰坊相較上月用戶意向占比分別增加0.8%、0.2%、0.1%，為意向占比增長最高的3個城市；上海、新鄉、深圳用戶意向占比分別減少0.2%、0.1%、0.1%，為下降最多的3個城市。

4、分價區走勢：低價區用戶熱度降溫，高價區用戶熱度升溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！今年7月，12萬以下價區用戶意向占比為26.9%，相較上月降低0.3%；12-20萬為用戶關注的主力價區，用戶意向占比達32.1%，對比上月下滑0.5%；20-30萬價區用戶意向占比為19.0%，相較上月上漲0.2%%；30-50萬價區用戶意向占比為16.3%，比上月增加0.2%；50萬以上價區用戶意向占比為5.8%，較上月上漲0.4%。

　　通過分析近12個月的用戶意向數據發現，2020年08月至今年7月，12萬以下價區用戶意向占比增加1.5%，隨著人們收入水平提高，低價市場熱度有所升溫；12-20萬價區用戶意向占比下滑4.4%，市場熱度有所下滑；20萬以上價區意向占比，上漲3.1%，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長，近12個月用戶意向占比上漲1.7%。

5、分廠商走勢：頭部廠商格局穩定，合資品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀7月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計達46.1%，相較上月份額下滑0.7%，市場集中度有所下降。十個廠商中，有3個廠商用戶意向占比實現上漲，份額增幅最大的廠商為華晨寶馬，以0.5%的增幅領漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為一汽-大眾，下降比例為1.1%。中國品牌廠商僅有吉利汽車、長城汽車躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為3.7%、3.6%。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商，用戶意向占比分別為6.8%、5.7%，市場榜首地位穩固。

6、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數據來揭秘！通過分析線索數據，可以看到，女性用戶比男性用戶，對于SUV的偏好更強，在7月女性用戶來源的用戶意向數據中，SUV占比為42.2%，比男性SUV購車意向占比高0.9%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.8%。

　　與上月相比，女性用戶來源的轎車購車意向占比有所下滑，而SUV、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的轎車購車意向占比下跌，而SUV、MPV意向占比有所增加。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年7月，男性在12萬以下價區的用戶意向占比為24.7%，而女性僅為26.9%，在低價區中男性份額比女性低2.2%。在12-20萬市場主力價區中，女性用戶意向占比相較男性，低3.2%。在20萬以上價區，女性用戶意向占比，比男性高0.8%，同時女性相較其上月用戶意向占比實現了增長，在30-50萬價區，女性比男性分別高1.0%，可見女性對高價區偏好明顯。