[汽車之家 行業] 9月29日，天津車展期間，上汽通用五菱NanoEV(參數|詢價)迪士尼瘋狂動物城限定款來了，朱迪粉、尼克綠大批圈粉，而未來也會有閃電乃至更多IP形象出現。五菱仍在積極開拓更細分的年輕化市場，上汽通用五菱五菱事業部副總經理周钘、品牌與市場總監張益勤向我們詳解了新車以及五菱的戰略方向。
《創變談》是汽車之家針對大型車展推出的高層對話節目，聚焦企業決策者在極具挑戰的市場環境下，如何創新突破、跨入變革新境界。本期對話嘉賓：上汽通用五菱事業部副總經理周钘、品牌與市場總監張益勤。
上汽通用五菱一直話題不斷，銷量也是層層拔高。1-8月，上汽通用五菱銷量突破了113萬輛，同比增長了10.1%；海外出口達到了96600輛，同比增長104%。而就在半個月前，上汽通用五菱還宣布，GSEV平臺累計銷量突破50萬輛。
周钘對汽車之家說：“上汽通用五菱已經成為了小微型新能源領域汽車普及者。”五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款則是開發了更加細分的年輕化市場。
五菱NanoEV限定款讓“年輕化”更加徹底
據悉，五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款官方售價為5.98萬元，全球限量5000臺。
五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款的發布，就是基于洞悉用戶對于個性出行、時尚出行的需求打造的細分市場產品，同時在技術層面也在尋求突破。
在過去兩年中，上汽通用五菱打造了一個又一個爆款產品。
從2020年7月推出宏光MINIEV，到宏光MINIEV馬卡龍版本，再到上海車展首秀的敞篷版，以及與中國新時尚美妝品牌完美日記聯合發布的秋色款，上汽通用五菱在不斷探索的是圍繞年輕消費者的個性、時尚需求。
“我們有一個明顯感覺，汽車消費已經從滿足交通需求的基本特征，向電子消費品需求特征快速轉移，這在新能源市場更加明顯。”周钘對汽車之家講到，“因此我們不會再向過去一樣強調車型的動力版或改款等叫法。”
像小微型新能源汽車，多數是家庭購車的第二輛車，他們都選擇往往不是從汽車交通屬性角度去考量，而從喜好、興趣出發。這正是宏光MINIEV給上汽通用五菱帶來的啟發。
『寶駿KiWi EV 2021款 藝術家』
寶駿KiWi EV還開辟了更加獨特的用戶路線。周钘說：“有用戶對我說，BBA的升級之路，留了一條給五菱。”一些宏光MINIEV的車主，同時也是勞斯萊斯、保時捷等超豪華、高端運動品牌的車主，因此KiWi EV的品質、設計、續航等更好、更超前，以滿足高價值用戶的需求。寶駿KiWi EV上市以后供不應求，目前訂單量即將突破一萬臺。
五菱Nano EV限定款是在進一步拓展細分市場。它面向的是剛畢業參加工作的年輕人或大學生，打造的是1+X的兩座概念。“X可以是女朋友、同事，甚至寵物。”周钘表示。
據悉，五菱Nano EV限定款相比宏光MINIEV在續航等方面進行了升級，續航超過300公里。而與迪士尼聯名的做法也滿足了年輕人的回憶。“剛剛的發布會上，50臺車首發車瞬間秒光，這說明我們的車型概念是正確的。”周钘認為。上汽通用五菱也在與更加年輕的平臺合作，未來也會推出專屬校園品牌，在年輕化的道路上走得更加徹底。
堅守“銀標”戰略 高品質不等于高價格
2020年5月，上汽通用五菱推出了“紅標”與“銀標”。銀標車型提體現了乘用化、品質化、全球化。
“銀標最火的車型，主打大四座理念的五菱凱捷，已經成為中國品牌乘用MPV的銷量冠軍。”周钘指出，“凱捷銷售出的80%訂單都是11.68萬的高配車型，這也讓我們會更加堅定貫徹銀標戰略。我們相信高品質不等于高價格。”
『五菱星辰』
五菱星辰的推出則是讓消費者花更少的錢，買更好的車。據悉，從9月16日正式上市以來，五菱星辰訂單超過了5000臺。周钘說：“這都是交了錢的訂單，五菱星辰一定會成為今年最有話題感的SUV車型。”
除了在品質上高端化，上汽通用五菱也開始致力于智能化的生態。9月16日舉行的“五菱品牌之夜”發布會上，上汽通用五菱自研為主，集成博泰、思必馳、科大訊飛等行業優質資源，推出了Ling OS靈犀系統。
周钘表示，Ling OS要做到三個行業第一。一是它成為真正的3D實時渲染車載助手，“這樣的對話方式也有可能讓五菱樹立一個游戲公司的IP形象”；二是打造頂尖智能語音平臺，可以做到連續說、可見即可說；三是全新的生態體驗，讓ETC內置，整合網易云音樂等生態軟件，讓消費者用車就像用支付寶、微信一樣。
另一方面，上汽通用五菱也在積極將行業前沿技術量產推廣，包括推出“五菱芯”，打造開放共享的國產芯片測試驗證與應用平臺，以新能源汽車智能微型換電站去解決用戶里程焦慮，將無人物流配送擴大應用推廣。
『AI無人物流車及微型換電站』
周钘還透露，五菱已經開始在全國多個省市開展自動駕駛測試，合作對象則是大疆科技，預計年底之前會推出相關高級輔助智能駕駛的車型。（文/汽車之家 劉宏龍）
