張凌霄[汽車之家 行業] 車市價格戰持續了大半年，硝煙仍未消散。隨著新車價格的不斷下滑，汽車經銷商們已經“頂不住”了。近日，中國汽車流通協會（以下簡稱“流通協會”）發布了《2023上半年汽車經銷商生存現狀調查報告》（以下簡稱“調查報告”），樣本覆蓋全國31個省市自治區，涵蓋國內市場上主要量產銷售的汽車品牌43個。
從經營收入來看，今年上半年，新車業務利潤貢獻明顯下滑，新車綜合毛利大幅下滑。中國汽車流通協會副秘書長郎學紅解讀報告指出，主要原因在于，消費者需求恢復不及預期，價格戰導致消費者觀望情緒較重。相比新車業務，售后業務的毛利貢獻增加，達到55.4%。金融保險、二手車等衍生業務的毛利貢獻也有顯著增加。
但從整體營業收入來看，新車收入占比雖然有所回落，但依然超過八成。值得注意的是，今年上半年，經銷商虧損面持續擴大，虧損經銷商占比超過50%，只有35.2%的經銷商盈利。而合資品牌是其中最“慘”的一方，其虧損面要大于中國品牌。超四成的進口、豪華品牌的經銷商實現了盈利，好于行業整體水平。
流通協會在報告中指出，上半年價格戰引起汽車價格倒掛嚴重，經銷商對市場秩序管理的滿意度創下史上新低，經銷商對廠家搭售滯銷車型的反映也較為強烈。除此之外，經銷商對品牌價值、廠商政策、廠商管理等各個維度的滿意度都有所下降。
2023年已過半，流通協會調研指出，上半年只有不到25%的經銷商完成了半年的任務指標。經銷商反映，2023年汽車廠家制定的全面銷售目標過高，但消費需求的恢復遠未到預期。這也就意味著，有超過七成的經銷商今年有可能完不成銷量目標。
此外，新車價格的劇烈波動對二手車市場也帶來了很大影響。郎學紅指出，尤其是對二手車價格的影響，導致二手車收售風險加大。流通協會調查顯示，盡管上半年新車市場對二手車市場帶來了很大的沖擊，但經銷商對二手車業務仍然有很大的信心。（文/汽車之家 張凌霄 ）