11月30日，“攜手之家·跨越啟航——汽車之家2023年度客戶思享會”在北京隆重舉行，中國平安財產(chǎn)保險有限公司黨委書記、董事長兼 CEO、汽車之家董事長龍泉、北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬、汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩、高級副總裁吳疆出席會議。
中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華、中央汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型協(xié)同創(chuàng)新平臺秘書長李贊峰、中汽研管理科學(xué)研究（天津）有限公司副總經(jīng)理王濤、中國汽車流通協(xié)會副會長兼秘書長肖政三、平安產(chǎn)險北京分公司總經(jīng)理曹陽、平安產(chǎn)險機構(gòu)代理部銷售總監(jiān)趙梅等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，與一汽-大眾營銷副總裁吳迎凱、哪吒汽車營銷公司副總裁張洪漢、上汽奧迪營銷總監(jiān)湯旭靜、零跑汽車副總裁張韋力、賽力斯品牌總經(jīng)理王勇、小鵬汽車全域營銷總經(jīng)理劉培等來自全國各地的100余位主機廠代表，以及之家聯(lián)盟、能源空間站等合作伙伴，共計百余人齊聚一堂，共襄盛會，圍繞汽車行業(yè)新趨勢和數(shù)字化經(jīng)營提效方案深入探討，共謀行業(yè)高效發(fā)展之道。主機廠事業(yè)部營銷業(yè)務(wù)VP黃河主持會議。
隆重發(fā)布 汽車之家2024年度營銷策略
汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩，向與會的各大主機廠客戶隆重發(fā)布了“汽車之家2024年度營銷策略”。
楊總指出：2024年主機廠面臨兩大核心議題：如何在有限的營銷費用促銷預(yù)算約束下，力爭快速提升銷量？如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，盡量避免純靠降價競爭的惡性循環(huán)？基于2大客戶需求，汽車之家隆重推出全新的“XY-236”營銷邏輯引擎，整合人有我優(yōu)的線上資源、人無我有的線下資源、人無我有的數(shù)字資產(chǎn)等3合一優(yōu)勢資源，提供“三線束優(yōu)化器”“四象限加速器”“新車上市七巧板”“價格彈性AI促銷羅盤”“五連環(huán)品牌提升器”“先知先行產(chǎn)品助力器”等6大解決方案，從購買漏斗優(yōu)化、新車上市成功，到重點區(qū)域突破、高效價格彈性，全方位覆蓋主機廠所有需求。
2024年，汽車之家將繼續(xù)秉承“想客戶所想、急客戶所急”的一貫精神，為主機廠伙伴繼續(xù)助一臂之力。
聚焦用戶 內(nèi)容賦能品牌建設(shè)
“得用戶者得天下”，本次大會特別設(shè)置了聚焦用戶的專題分享環(huán)節(jié)，由汽車之家研究院和C端，向主機廠客戶介紹之家在用戶運營和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的最新洞察和規(guī)劃。
汽車之家研究院冼碧娟分享的《用戶購車旅程及體驗洞察》報告中指出：在用戶選購“旅程七階”中，深入互動、線下看車和試駕環(huán)節(jié)，用戶體驗與期望存在差距。在交互環(huán)節(jié)中，超過53%的用戶希望與品牌方實現(xiàn)溝通聯(lián)結(jié)或參加品牌活動，垂媒品牌賬號是用戶與品牌直連首選。在選購過程中，線下看車到店距離遠(yuǎn)、試駕時間和指導(dǎo)不充分、議價體驗亟待改善成為普遍的用戶痛點。
資訊中心內(nèi)容部揣琢分享的《2024汽車之家C端內(nèi)容規(guī)劃》中透露：2024年汽車之家內(nèi)容端將從全網(wǎng)、全效、全域、全鏈的“四全戰(zhàn)略”全面升級，隆重推出“新能源超測”“新能源突破計劃”等全新重磅IP，“之家實測”重點升級，同時通過“之家?guī)蛶唾彙笨窜噲F落地，助力用戶一站式購車。
榮耀共享 用戶運營賦能品牌建設(shè)
同舟共濟揚帆起，乘風(fēng)破浪萬里航。為感謝合作伙伴的鼎力支持，本次大會特別設(shè)置了三大獎項，向一汽-大眾、廣汽豐田、比亞迪等6家主機廠頒授“2023年汽車之家營銷共創(chuàng)獎”，向北汽極狐、零跑汽車等5家主機廠頒授“最強新車現(xiàn)場獎”，向嵐圖汽車、長安汽車、一汽紅旗、東風(fēng)日產(chǎn)等10家主機廠頒授“2023年汽車之家年度最佳合作伙伴獎”，與攜手并肩、風(fēng)雨同舟的優(yōu)秀合作伙伴，共同分享榮耀時刻。
最后，中國平安財產(chǎn)保險有限公司黨委書記、董事長兼 CEO、汽車之家董事長龍泉做總結(jié)致辭。龍董首先對協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和主機廠客戶長期以來對之家業(yè)務(wù)的支持表示由衷感謝。2023年汽車之家頂住了行業(yè)下行的壓力，不斷進行新的探索，拓寬邊界，賦能客戶，獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。2024年，汽車之家將與平安建立更廣泛、更深入的聯(lián)動融合，打造更多更好的新模式、新產(chǎn)品。期待繼續(xù)與主機廠伙伴一起，共創(chuàng)汽車營銷新生態(tài)，共同助力汽車行業(yè)新發(fā)展。
汽車之家相關(guān)部門長、經(jīng)銷商事業(yè)部業(yè)務(wù)骨干，以及主機廠事業(yè)部T1營銷團隊、中后臺產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人等一同到場參會。