11月30日，“攜手之家·跨越啟航——汽車之家2023年度客戶思享會(huì)”在北京隆重舉行，中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)兼 CEO、汽車之家董事長(zhǎng)龍泉、北京汽車博物館黨組書記、館長(zhǎng)喬曉鵬、汽車之家高級(jí)副總裁兼天天拍車董事長(zhǎng)楊嵩、高級(jí)副總裁吳疆出席會(huì)議。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳士華、中央汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)秘書長(zhǎng)李贊峰、中汽研管理科學(xué)研究（天津）有限公司副總經(jīng)理王濤、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)肖政三、平安產(chǎn)險(xiǎn)北京分公司總經(jīng)理曹陽(yáng)、平安產(chǎn)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)代理部銷售總監(jiān)趙梅等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，與一汽-大眾營(yíng)銷副總裁吳迎凱、哪吒汽車營(yíng)銷公司副總裁張洪漢、上汽奧迪營(yíng)銷總監(jiān)湯旭靜、零跑汽車副總裁張韋力、賽力斯品牌總經(jīng)理王勇、小鵬汽車全域營(yíng)銷總經(jīng)理劉培等來(lái)自全國(guó)各地的100余位主機(jī)廠代表，以及之家聯(lián)盟、能源空間站等合作伙伴，共計(jì)百余人齊聚一堂，共襄盛會(huì)，圍繞汽車行業(yè)新趨勢(shì)和數(shù)字化經(jīng)營(yíng)提效方案深入探討，共謀行業(yè)高效發(fā)展之道。主機(jī)廠事業(yè)部營(yíng)銷業(yè)務(wù)VP黃河主持會(huì)議。
隆重發(fā)布 汽車之家2024年度營(yíng)銷策略
汽車之家高級(jí)副總裁兼天天拍車董事長(zhǎng)楊嵩，向與會(huì)的各大主機(jī)廠客戶隆重發(fā)布了“汽車之家2024年度營(yíng)銷策略”。
楊總指出：2024年主機(jī)廠面臨兩大核心議題：如何在有限的營(yíng)銷費(fèi)用促銷預(yù)算約束下，力爭(zhēng)快速提升銷量？如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，盡量避免純靠降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)？基于2大客戶需求，汽車之家隆重推出全新的“XY-236”營(yíng)銷邏輯引擎，整合人有我優(yōu)的線上資源、人無(wú)我有的線下資源、人無(wú)我有的數(shù)字資產(chǎn)等3合一優(yōu)勢(shì)資源，提供“三線束優(yōu)化器”“四象限加速器”“新車上市七巧板”“價(jià)格彈性AI促銷羅盤”“五連環(huán)品牌提升器”“先知先行產(chǎn)品助力器”等6大解決方案，從購(gòu)買漏斗優(yōu)化、新車上市成功，到重點(diǎn)區(qū)域突破、高效價(jià)格彈性，全方位覆蓋主機(jī)廠所有需求。
2024年，汽車之家將繼續(xù)秉承“想客戶所想、急客戶所急”的一貫精神，為主機(jī)廠伙伴繼續(xù)助一臂之力。
聚焦用戶 內(nèi)容賦能品牌建設(shè)
“得用戶者得天下”，本次大會(huì)特別設(shè)置了聚焦用戶的專題分享環(huán)節(jié)，由汽車之家研究院和C端，向主機(jī)廠客戶介紹之家在用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的最新洞察和規(guī)劃。
汽車之家研究院冼碧娟分享的《用戶購(gòu)車旅程及體驗(yàn)洞察》報(bào)告中指出：在用戶選購(gòu)“旅程七階”中，深入互動(dòng)、線下看車和試駕環(huán)節(jié)，用戶體驗(yàn)與期望存在差距。在交互環(huán)節(jié)中，超過(guò)53%的用戶希望與品牌方實(shí)現(xiàn)溝通聯(lián)結(jié)或參加品牌活動(dòng)，垂媒品牌賬號(hào)是用戶與品牌直連首選。在選購(gòu)過(guò)程中，線下看車到店距離遠(yuǎn)、試駕時(shí)間和指導(dǎo)不充分、議價(jià)體驗(yàn)亟待改善成為普遍的用戶痛點(diǎn)。
資訊中心內(nèi)容部揣琢分享的《2024汽車之家C端內(nèi)容規(guī)劃》中透露：2024年汽車之家內(nèi)容端將從全網(wǎng)、全效、全域、全鏈的“四全戰(zhàn)略”全面升級(jí)，隆重推出“新能源超測(cè)”“新能源突破計(jì)劃”等全新重磅IP，“之家實(shí)測(cè)”重點(diǎn)升級(jí)，同時(shí)通過(guò)“之家?guī)蛶唾?gòu)”看車團(tuán)落地，助力用戶一站式購(gòu)車。
榮耀共享 用戶運(yùn)營(yíng)賦能品牌建設(shè)
同舟共濟(jì)揚(yáng)帆起，乘風(fēng)破浪萬(wàn)里航。為感謝合作伙伴的鼎力支持，本次大會(huì)特別設(shè)置了三大獎(jiǎng)項(xiàng)，向一汽-大眾、廣汽豐田、比亞迪等6家主機(jī)廠頒授“2023年汽車之家營(yíng)銷共創(chuàng)獎(jiǎng)”，向北汽極狐、零跑汽車等5家主機(jī)廠頒授“最強(qiáng)新車現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)”，向嵐圖汽車、長(zhǎng)安汽車、一汽紅旗、東風(fēng)日產(chǎn)等10家主機(jī)廠頒授“2023年汽車之家年度最佳合作伙伴獎(jiǎng)”，與攜手并肩、風(fēng)雨同舟的優(yōu)秀合作伙伴，共同分享榮耀時(shí)刻。
最后，中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)兼 CEO、汽車之家董事長(zhǎng)龍泉做總結(jié)致辭。龍董首先對(duì)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和主機(jī)廠客戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)之家業(yè)務(wù)的支持表示由衷感謝。2023年汽車之家頂住了行業(yè)下行的壓力，不斷進(jìn)行新的探索，拓寬邊界，賦能客戶，獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。2024年，汽車之家將與平安建立更廣泛、更深入的聯(lián)動(dòng)融合，打造更多更好的新模式、新產(chǎn)品。期待繼續(xù)與主機(jī)廠伙伴一起，共創(chuàng)汽車營(yíng)銷新生態(tài)，共同助力汽車行業(yè)新發(fā)展。
汽車之家相關(guān)部門長(zhǎng)、經(jīng)銷商事業(yè)部業(yè)務(wù)骨干，以及主機(jī)廠事業(yè)部T1營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、中后臺(tái)產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人等一同到場(chǎng)參會(huì)。