[汽車之家 行業(yè)]  在2024年北京車展期間，大眾汽車品牌通過(guò)媒體交流會(huì)向外界展示了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察和未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃。大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）、大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）以及大眾汽車乘用車品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz共同出席了交流會(huì)，分享了大眾汽車在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)策略、技術(shù)合作以及品牌發(fā)展等多個(gè)方面的最新動(dòng)態(tài)。

產(chǎn)品策略與市場(chǎng)定位

『大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）』

　　大眾汽車強(qiáng)調(diào)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，以及如何通過(guò)新車型ID. CODE滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SUV和空間使用率的需求。孟俠指出，大眾汽車將基于重要燃油車型推出6款混動(dòng)版，以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)插混和增程車型的增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，大眾汽車也在價(jià)格戰(zhàn)中保持了清晰的戰(zhàn)略，注重品質(zhì)價(jià)值和安全性，而非單純追求銷量。

技術(shù)合作與本地化

『大眾汽車乘用車品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz』

　　Kai Grünitz提到，大眾汽車與合肥的智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)中心緊密合作，計(jì)劃將員工隊(duì)伍擴(kuò)充至3000人，以加快產(chǎn)品開發(fā)周期，并與中國(guó)同事的合作中獲得寶貴經(jīng)驗(yàn)。此外，大眾汽車計(jì)劃在2026年推出全新的純電動(dòng)汽車，并特別為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)了CMP平臺(tái)。

智能駕駛與AI技術(shù)

『大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）』

　　施文韜期望通過(guò)中國(guó)和歐洲團(tuán)隊(duì)的緊密合作，將在國(guó)內(nèi)學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為便利和實(shí)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而孟俠則強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)在提高汽車安全性和舒適性以及智能互聯(lián)方面的潛力。大眾汽車正與地平線合作，共同開發(fā)高級(jí)智能駕駛系統(tǒng)，并推進(jìn)新一代電子電氣架構(gòu)的開發(fā)，以滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高科技產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

品牌發(fā)展與市場(chǎng)趨勢(shì)

　　大眾汽車認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車控制偏好使用語(yǔ)音控制系統(tǒng)，以及對(duì)車內(nèi)游戲、K歌和自拍等功能的特定需求。孟俠表示，大眾汽車將專注于技術(shù)的人性化，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，并在設(shè)計(jì)上趨向于更加家庭化和人性化的方向。

未來(lái)展望

　　對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)，孟俠預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)的持續(xù)加碼，消費(fèi)者將看到更多更大的顯示屏和更加沉浸式的人車交互體驗(yàn)。同時(shí)，大眾汽車也在探索固態(tài)電池技術(shù)，并在800V電源系統(tǒng)上進(jìn)行研發(fā)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)內(nèi)卷現(xiàn)象。

營(yíng)銷策略與品牌定位

　　面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，大眾汽車正在通過(guò)社交媒體等新興渠道推廣產(chǎn)品，并調(diào)整營(yíng)銷策略以適應(yīng)新時(shí)代的需求。孟俠提到，ID. UX系列是大眾汽車進(jìn)取姿態(tài)的體現(xiàn)，旨在吸引新的消費(fèi)群體并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

總結(jié)

　　大眾汽車在2024北京車展的媒體采訪中展現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解，以及在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略和品牌發(fā)展等方面的全面規(guī)劃。通過(guò)與本地合作伙伴的緊密合作，大眾汽車正致力于推出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的車型，并在智能駕駛、AI技術(shù)、電池技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行前瞻性布局，以保持其在全球最大汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（文/汽車之家 嚴(yán)駿）

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