多款車型漲價 奔馳、奧迪將退出價格戰
[汽車之家 資訊] 就在前幾天，寶馬中國決定停止持續近一年的“降價保份額”，隨后有媒體連續多日探訪終端市場后發現，包括奔馳、奧迪在內的傳統豪華品牌也紛紛跟進結束“降價保份額”策略。
據了解，有奔馳4S店銷售人員表示：“很多車型目前都是賠錢甩賣，一臺C級要賠7萬元左右，這可不是一個可持續的狀態”。除了奔馳品牌，像奧迪Q5L(參數|詢價)、奧迪A6L、奧迪A4L這樣的主銷車型都有了小幅上調，后續可能還會陸續往上調，但幅度不會太大。
就在前不久有爆料稱，因價格戰導致門店虧損嚴重，寶馬將從7月起，通過減少銷售量來穩定價格，緩解門店的經營壓力。對此，寶馬中國方面表示，下半年在中國市場將重點關注業務質量，支持經銷商穩扎穩打。
今年上半年，傳統豪華品牌在華積極參加“價格戰”，寶馬i3裸車價在35.39萬元的官方指導價上打對折一事還曾登上新聞熱搜。同時，此前被稱作“打工人天花板”的寶馬5系燃油車的起售價一度降至31萬元左右，相當于打了七折。究其原因，在于寶馬從去年開始采取的以“降價保份額”策略。
數據顯示，寶馬2023年全年折扣率為17.66%，高于行業15.7%的平均水平。7月11日，寶馬集團正式公布2024上半年銷量數據：全球共交付1213359輛新車（含寶馬、MINI、勞斯萊斯），同比下降0.1%。其中，寶馬品牌全球共交付1,096,486輛新車，同比增長2.3%。同時，上半年寶馬在華累計賣出37.6萬輛車，同比下滑4%。不論是下滑的新車交付量，還是放緩的增長率，都暴露出用價格換市場的艱難。在寶馬看來，降價策略無疑會對品牌價值損失較大，所以此前便有人預測豪華品牌退出價格戰只是時間問題。（文/汽車之家 周易）
收藏
+1
贊
+1
踩
推薦閱讀
最新文章
加載中
好評理由：
差評理由：