[汽車之家 行業] 2025年4月23日中午，奧迪中國在上海車展期間舉辦了一場高規格的聯合媒體群訪活動。奧迪股份公司管理董事會銷售及市場董事石柏濤（Marco Schubert）攜奧迪中國及兩大合資公司高管團隊共同出席，就奧迪在中國市場的發展戰略、產品規劃、品牌定位等話題與媒體進行了深入交流。

石柏濤在開場致辭中難掩重返中國的激動之情。這位曾在中國工作生活四年的奧迪高管坦言，時隔四年再次回到中國，最深刻的感受就是中國市場變化之快超出預期。"2021年時，我們根本無法想象現在中國新能源車月銷量占比能達到50%。"他表示，中國不僅是奧迪全球最大的單一市場，更已成為全球新能源汽車發展的風向標。面對如此快速變化的市場環境，奧迪將在2025年展開史上最強的產品攻勢，計劃在中國市場推出7款全新車型

戰略布局：產品、技術與本土化

當被問及重返中國的工作重點時，石柏濤給出了三個明確方向：首先是深入了解中國消費者對奧迪新產品的真實反饋；其次是向中國本土競爭對手學習；第三是規劃未來更適合中國市場的產品組合。他強調，奧迪與一汽、上汽兩大合作伙伴雖然各有特色，但共同目標都是滿足中國消費者需求。"我們堅信1+1可以大于2，這不僅適用于合資企業之間，也適用于合資企業與奧迪總部之間的協作。"

針對中國豪華車市場的激烈競爭，奧迪高管團隊展現出充分的戰略定力。石柏濤認為，奧迪的核心競爭力首先體現在卓越的設計能力上，這是品牌歷久彌新的關鍵。其次，奧迪擁有行業領先的研發實力，特別是在智能駕駛輔助技術方面將會有重大突破。

此外，奧迪遍布全國的銷售服務網絡也是重要優勢。曾慧芳補充道，奧迪在中國市場實施的雙品牌戰略正在顯現成效——經典的四環品牌繼續鞏固傳統豪華車市場地位，而全新的AUDI品牌則專注于吸引追求科技感的年輕消費群體。

品牌重塑：豪華基因與年輕化轉型

關于豪華品牌如何在中國市場保持競爭力的話題，奧迪高管們給出了多維度的思考。石柏濤從產品層面闡述，奧迪的豪華基因體現在每一個細節：從智能座艙的人機交互體驗，到精心挑選的內飾材質，再到不容妥協的安全標準。曾慧芳則從品牌建設角度指出，當今中國豪華車消費者不僅看重產品功能，更注重品牌能否與他們的價值觀產生共鳴。為此，奧迪正在加大在社交媒體等數字化渠道的投入，用年輕人喜聞樂見的方式講述品牌故事。

電動化戰略：安全與性能并重

在電動化轉型方面，奧迪展現出德國車企特有的嚴謹態度。石柏濤坦言，電動車時代消費者依然關注傳統性能指標，比如加速表現，但更需要重視的是電池循環價值和安全性能。李鳳剛特別強調，奧迪在電池安全標準上始終走在行業前列，很多設計看似"過度"，實則是出于對消費者生命安全的高度負責。這種對品質的極致追求，正是奧迪品牌百年來的立身之本。

用戶運營：數字化時代的年輕化溝通

面對中國年輕消費群體的崛起，奧迪正在積極調整溝通策略。施鵬澤介紹，成立僅四年的上汽奧迪充分發揮后發優勢，通過數字化手段與年輕用戶建立深度連接。全新推出的AUDI E5 Sportback就是專為中國年輕精英打造的產品，既傳承了奧迪的豪華基因，又融入了前沿的智能科技。謝施奇補充說，上汽奧迪正在構建全新的用戶運營體系，通過APP等數字化平臺打造全生命周期的服務體驗。

協同發展：內部競爭與合作共贏

當談及一汽奧迪與上汽奧迪的協同發展時，施鵬澤表示，適度的內部競爭有利于激發創新活力，但更重要的是在奧迪品牌整體框架下形成合力。目前，兩大合資企業已經在技術研發、渠道建設等方面展開深度合作，共同提升奧迪品牌在中國市場的影響力。

結語：以競爭驅動創新

整場采訪中，奧迪高管們反復強調一個核心理念：在中國市場取得成功的關鍵，在于真正理解并滿足中國消費者的需求。石柏濤最后總結道："中國市場充滿挑戰，但這正是奧迪所期待的。我們相信，只有通過充分競爭，才能為消費者帶來最好的產品和服務。"隨著新一輪產品攻勢的展開，奧迪這個百年豪華品牌正在中國市場開啟新的篇章。（文/汽車之家 黃正橋）