[汽車(chē)之家大衛(wèi)美學(xué)] 國(guó)慶長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，因疫情延遲五個(gè)月的2020北京車(chē)展也在節(jié)日期間落下帷幕。國(guó)內(nèi)外各大車(chē)企紛紛展出了自己的最近力作。和疫情中的表現(xiàn)一樣，各國(guó)車(chē)企表現(xiàn)最出眾的，是中國(guó)車(chē)企。在市場(chǎng)需求升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的這幾年，顏值重要性越來(lái)越高，而中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)也在今年的北京車(chē)展上，集中爆發(fā)出了積蓄已久的力量，并且各自開(kāi)始走出自己的風(fēng)格，讓整個(gè)市場(chǎng)眼前一亮。
中國(guó)車(chē)變得好炫酷
其實(shí)每年的大車(chē)展，我們都能看到中國(guó)品牌肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，而在本屆北京車(chē)展，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出更多車(chē)型、更年輕化、更多元化的造型風(fēng)格。隨著一代代年輕人不斷成長(zhǎng)為社會(huì)新人，年輕化一直是各大品牌所不斷追求的方向，尤其是緊湊級(jí)以及中型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。
為什么是95后？因?yàn)檫@波未來(lái)的消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)方式與心理與以往的年輕人很不一樣，對(duì)車(chē)的需求也有所不同。
于是我們看到，中國(guó)車(chē)企在本次車(chē)展以及近一兩年，推出了不少造型風(fēng)格前衛(wèi)的年輕化產(chǎn)品，來(lái)獲取年輕群體的青睞。如長(zhǎng)安UNI-T(參數(shù)|詢價(jià))這款SUV，推出時(shí)曾引起爭(zhēng)議，如果是在四五年前，可以說(shuō)是作為概念車(chē)也沒(méi)什么問(wèn)題，而它也確實(shí)贏得了年輕群體的喜愛(ài)。
造型風(fēng)格趨勢(shì)分化 大家在找自己的路
更加多元化的審美趨勢(shì)，更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也促使車(chē)企進(jìn)一步深耕和開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)。在這方面，中國(guó)車(chē)企的動(dòng)作明顯要更快一些。除了前面提到的更加前衛(wèi)的年輕化車(chē)型，各個(gè)中國(guó)車(chē)企還推出了風(fēng)格更加迥異的造型風(fēng)格，不再像以往一樣都擠凌厲運(yùn)動(dòng)這個(gè)獨(dú)木橋。
復(fù)古。首先是近兩年又流行起來(lái)的復(fù)古風(fēng)潮，長(zhǎng)城集團(tuán)旗下各品牌異常大膽地推出了眾多復(fù)古風(fēng)格車(chē)型，在一眾運(yùn)動(dòng)、凌厲和科幻等風(fēng)格中獨(dú)樹(shù)一幟，甚至于還推出了長(zhǎng)城潮派這款復(fù)古味道濃郁的概念車(chē)，試探市場(chǎng)對(duì)復(fù)古風(fēng)轎車(chē)的接受度。
越野硬派。以往的SUV和硬派越野車(chē)都在向都市風(fēng)格發(fā)展，弱化硬派風(fēng)格。但在多元化的大趨勢(shì)下，硬派越野風(fēng)格也開(kāi)始回潮，BJ30、坦克300、長(zhǎng)城炮黑彈等車(chē)型，為這部分提供了粗獷的硬派風(fēng)。
科幻風(fēng)。一些中國(guó)品牌選擇了象征著先進(jìn)科技的科幻風(fēng)，這種風(fēng)格一直很受歡迎，但長(zhǎng)安與合眾等品牌選擇加強(qiáng)其濃度。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)。運(yùn)動(dòng)風(fēng)一直是主流，要想玩出花是個(gè)學(xué)問(wèn)。有些品牌選擇不再小打小鬧，把運(yùn)動(dòng)風(fēng)格進(jìn)一步加強(qiáng)，把轎車(chē)?yán)^續(xù)向跑車(chē)傾斜。
可靠實(shí)用風(fēng)。造型未必一定要出眾，注重實(shí)用性的人還是相當(dāng)大的部分，而對(duì)于這部分人，會(huì)熱衷于樸實(shí)但有檔次、給人以可靠、耐用和實(shí)用感覺(jué)的車(chē)。這就需要品牌能夠做到強(qiáng)調(diào)車(chē)輛實(shí)用功能，高度關(guān)注用戶生活需求。
研發(fā)節(jié)奏加快，快速更新
中國(guó)品牌要進(jìn)行品牌升級(jí)，要崛起，面對(duì)的是老牌國(guó)際車(chē)企的打壓，近兩年就連奔馳、寶馬等豪華品牌都在不斷市場(chǎng)下探，搶奪20萬(wàn)元以下市場(chǎng)。中國(guó)品牌要突圍無(wú)法取巧，最簡(jiǎn)單的方式就是最有效的方式，用更快的節(jié)奏推陳出新。
根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，在本屆北京車(chē)展中，133款新車(chē)中有112款首發(fā)車(chē)型，占比高達(dá)84.2%；在112款首發(fā)車(chē)型當(dāng)中，全新/換代車(chē)型多達(dá)70款，在首發(fā)車(chē)型當(dāng)中占比高達(dá)62.5%。
凡事就怕比較，一邊快了，另一邊就顯得慢。而且，雖然中國(guó)品牌在技術(shù)底蘊(yùn)上還比不上頂尖豪華品牌，但中低端產(chǎn)品上，差距已經(jīng)沒(méi)有以往那么難以接受了。
那么節(jié)奏到底快到了什么地步？據(jù)某熱銷(xiāo)車(chē)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，全新車(chē)的研發(fā)周期可以縮短到了18個(gè)月乃至12個(gè)月以下，而以往傳統(tǒng)車(chē)企的研發(fā)流程是36個(gè)月。如果只是造型更新，速度可以快得多。
汽車(chē)設(shè)計(jì)師價(jià)值提升
中國(guó)車(chē)企采用更多更快更優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)方式進(jìn)行品牌升級(jí)，設(shè)計(jì)師群體成為最大的受益者之一。作為汽車(chē)用戶感知最強(qiáng)的一項(xiàng)，汽車(chē)設(shè)計(jì)被賦予更強(qiáng)的權(quán)限和投入，越來(lái)越多知名設(shè)計(jì)師和資深設(shè)計(jì)師被中國(guó)品牌挖角。
中國(guó)車(chē)企面向全世界，用更好的待遇、更高的權(quán)限和更好的發(fā)展前景吸引優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。愿意來(lái)中國(guó)的，提供良好的居住環(huán)境，不適應(yīng)主機(jī)廠當(dāng)?shù)丨h(huán)境的，也會(huì)在上海等國(guó)際大都市設(shè)立設(shè)計(jì)中心。數(shù)量多且不愿意來(lái)中國(guó)的，則會(huì)在海外設(shè)立設(shè)計(jì)中心，例如上汽、吉利、長(zhǎng)安、江淮在歐洲、北美設(shè)立的海外研發(fā)中心。
據(jù)業(yè)內(nèi)某獵頭透露，曾在一流車(chē)企供職且擔(dān)任過(guò)量產(chǎn)車(chē)造型負(fù)責(zé)人的設(shè)計(jì)師，年薪在60萬(wàn)元左右。如果是國(guó)際一流設(shè)計(jì)師，薪資待遇就更不用說(shuō)了。
獲得了更高待遇和權(quán)限的設(shè)計(jì)師們，為中國(guó)品牌帶來(lái)了煥然一新的優(yōu)秀造型。在剛剛過(guò)去的北京車(chē)展期間，我們舉辦了《關(guān)注Z世代 關(guān)注未來(lái) 汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍》，與數(shù)十位業(yè)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)大咖共聚一堂，探討了汽車(chē)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在即將開(kāi)始的廣州車(chē)展上，我們還將邀請(qǐng)這些極具突破和代表性的新中國(guó)設(shè)計(jì)車(chē)型的設(shè)計(jì)者們，深入剖析各自品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位。
總結(jié)：
中國(guó)汽車(chē)品牌自2000年左右開(kāi)始發(fā)展，從早期的艱難起步，20年間歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，有過(guò)驚喜，也有過(guò)曲折，但都能夠肉眼可見(jiàn)地在進(jìn)步。如今，長(zhǎng)期的投入和堅(jiān)持初見(jiàn)成效，中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)上已經(jīng)逐漸掙開(kāi)大品牌的影響，走出自己的路，并開(kāi)始探求各自的方向，一些頭部品牌，甚至已經(jīng)能夠與同級(jí)別的合資品牌一較高下。對(duì)于設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，身處這樣的激蕩時(shí)代，雖然累，但也快樂(lè)著。（部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 文 汽車(chē)之家 衛(wèi)江鵬）