[汽車之家 品牌歷史] 眾所周知，Lexus（雷克薩斯）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，但是它的誕生地卻在遙遠的美國，并且，雷克薩斯品牌在美國豪華車銷量一直處于領先的位置。那么，是哪種可怕的力量讓雷克薩斯打入美國市場，成為品牌銷量冠軍的呢？下面，就讓我們對雷克薩斯的品牌歷史作一個了解。
Lexus（雷克薩斯）創立背景
進入80年代，美國經濟處于高速發展階段，同時，汽車市場對于豪華車的需求也開始激增。以寶馬、奔馳等為首的歐系豪車品牌已經開始占據著美國市場，作為以銷售著重經濟性及價格低廉車型為主的豐田，在豪華車品牌方面已經處于劣勢，在此，生產一部豪華汽車搶占美國市場對于豐田來說已經迫在眉睫。并且，豐田公司擁有相對占優的條件，一批70年代年輕的豐田消費者，隨著他們進入壯年，消費水平及購車的選擇也會發生改變。在這環境下，豐田領導層開始醞釀著新一輪侵占美車汽車市場的部署。
1983年至1988年：稱霸豪華轎車市場從構想到建立
1983年：Lexus（雷克薩斯）品牌的提出
1983年8月，豐田董事長豐田英二在一次絕密會議中提出了創造一部豪華轎車稱霸全球的構想。目的是通過制造出的豪華轎車可以抗衡奔馳、寶馬等品牌，達到豐田品牌能夠在豪華轎車市場分一杯羹的局面。在此構想下，豐田汽車代號為“F1”的絕密計劃展開（F1，中的來”F“來自于英語中“Flagship”意思為旗艦，而“1”則代表“第1汽車”的意思）。
雷克薩斯旗艦車型 1989年款LS 400
1986年：Lexus（雷克薩斯）品牌名稱及標志的誕生
與此同時，豐田公司也在開展著這豪華品牌的策劃工作，以支持其旗艦車轎車的推出。并且，豐田公司為這豪華品牌創立了一個全新的銷售渠道，以及為新品牌在美國及其他市場的發展建立了相應代理網絡，這樣的做法，消除了豐田與旗下品牌車型給消費者“低檔、廉價”的形象，更有利于雷克薩斯這豪華車品牌的營銷。另外，豐田的御用廣告公司上奇廣告更成立一個特別部門—Team One（第一隊），專門負責新豪華品牌的市場銷售工作。而有關方面更聘請了著名的形象設計公司對品牌名稱的構思，經過多方的篩先，最終采用了“Lexus”為品牌的名字,其讀音與英文“豪華”（Luxury）一詞相近，使人更好地聯想到該品牌是豪華轎車的印象。
Lexus（雷克薩斯）品牌
另一方面，雷克薩斯標志找來了摩利設計公司（Molly Designs）及亨達傳訊（Hunter Communications）負責設計，最終的標志圖案由L和橢圓組成。當中“L”是“Lexus”第一個字母的大寫，橢圓代表著地球，表示了雷克薩斯轎車將會遍布全世界。1988年1月，雷克薩斯新的標志在洛杉礬車展上首度亮相。
