中大型車上半年新車很少,而這片市場卻呈現競爭進一步激化趨勢。低端市場依舊被新君越主導,高端市場上豪華品牌車型寶馬5系和奔馳E級的強勢追趕,對奧迪A6L造成了不小的沖擊,奧迪A6L一枝獨秀的格局正在變為三雄爭霸格局.
透過汽車之家關注度指數,能發現中大型車關注度基本保持穩定,進入二季度后其在9大車型級別關注度份額中環比下降1%,同比保持不變?傮w看中大型車關注度排行榜單變化不大,最受關注車型為寶馬5系,其次為奧迪A6L和奔馳E級。中大型車關注人群依然主要分布在華東沿海區域和廣東地區。
寶馬5系上半年一直位居汽車之家中大型車關注排行榜TOP1,在高關注下其銷量也一直平穩上升。今年上半年寶馬5系一直平穩保持著5000輛以上的銷量,緊隨奧迪A6L和別克君越,已將奔馳E級甩在身后。
寶馬5系關注度遙遙領先
寶馬5系在汽車之家的關注度指數連續6個月位列中大型車排行首位,雖然隨著購車淡季的到來出現小幅下滑,但仍大幅度領先于奧迪A6L、奔馳E級和皇冠等競爭對手,表現出了很高的關注度和穩定性。
迎合中國市場需求贏得高關注
隨著購買力的提升以及一線城市汽車市場步入換購期,人們對于中大型車主導的高級豪華轎車的需求日益旺盛。作為中國市場上發展最快的豪華汽車生產商,寶馬為了進一步搶占市場,推出了全新的5系。為迎合國內消費者的喜好,加長已經成為高級豪華車領域的必修課,奔馳、奧迪對這點深有體會,寶馬同樣也要迎合國內市場的需求。新5系5039*1860*1471的尺寸達到了同級別車里的領先水平。憑借更加優雅的外形設計,更加舒適的車內空間,再加上寶馬一向引以為傲的優秀駕駛樂趣和其品牌強大的號召力,寶馬5系自去年年底上市后便吸引了極高的關注,自然也帶來了銷量的進一步攀升。寶馬圍繞“寶馬之悅”這一品牌宣傳核心在全國各大城市所展開的一系列主題試駕活動使其品牌形象得到極大提升,也將寶馬5系的關注度持續推高。面對奧迪A6L的深入人心和奔馳E級的虎視眈眈,寶馬需要利用寶馬5系長軸距的價值優勢得到市場確認這一有利形勢,繼續展開深透而生動的市場宣傳,實現市場的持續快速成長。
寶馬5系廣受關注 北方區域還有潛力
從寶馬5系全國關注人群分布圖上可以看出在華東沿海區域和廣東,寶馬5系的關注人群分布最多,同時在華北地區也有較多分布。這與這些區域對中大型高級轎車的需求度較大以及對寶馬5系的認可度較高有關系。對比去年寶馬5系全國關注人群分布圖,可以發現廣東和浙江地區分別從9.18%和8.5%增長到13.2%和11.2%,這說明這兩處經濟發達地區對中大型高級轎車的需求非常強烈,同時對寶馬5系的喜愛程度很高。
分析重點區域,華東地區江蘇、浙江和上海的中大型車分布人群為8.97%、9.52%和3.91%,寶馬5系的分布人群分別達到9.5%、11.2%和4.1%。查看當地中大型車關注度排行榜可以發現寶馬5系均排在首位。由此可見經濟發展水平非常發達的華東地區已經成為了中大型高級轎車消費的主導市場,當地用戶在選擇高級轎車時對寶馬5系的認同以及對寶馬品牌的鐘愛。
北京的中大型車分布人群為5.38%,屬于中大型車重點消費市場,寶馬5系的分布人群達到5.5%。查看當地中大型車關注度排行可以發現寶馬5系排在奧迪A6L和奔馳E級之前位居首位,在6月寶馬5系全國各地上牌量排名中北京也位居首位。由此可見北京地區公務和商務領域對中大型高級轎車的強烈需求,限購政策并未給其帶來過大影響。北京地區用戶在選購高級轎車時,寶馬5系已經超過官車形象深入人心的奧迪A6L,以及具有本籍品牌優勢的奔馳E級,成為最受關注的品牌車型,這與寶馬優秀的市場營銷能力和對終端市場渠道的良好管理密不可分。
在廣大東北、華北等北方地區,寶馬5系的分布人群低于中大型車分布人群,查看各地中大型車關注度排行可以發現在北方地區的2、3級城市,奧迪A6L都超過寶馬5系排在首位。這受到北方地區經濟發展水平限制,也說明奧迪A6L在北方地區仍具有強大的品牌影響力。
綜上所述,中大型車主導的高級豪華轎車市場今年上半年呈現風景這邊獨好的景象,奧迪、寶馬、奔馳等高端豪華品牌都達到了前所未有的銷量同比增長。在各大品牌競相推出低級別車型以及加長車型的趨勢下,奧迪一支獨大的格局正在被改寫。寶馬5系的成功推出不僅贏得了高關注和高銷量,也造就了寶馬領先于其他對手的快速增長。持續維持這種關注熱度,并進一步挖掘北方地區潛力是寶馬5系下一步的功課。(文/ 汽車之家 張蜜)
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