● 豐田品牌

　　豐田品牌上半年銷(xiāo)量為42.76萬(wàn)輛，相比去年同期增長(zhǎng)了11.42%。其中一汽豐田貢獻(xiàn)了251,296臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.76%。不過(guò)，2014年一汽豐田銷(xiāo)量目標(biāo)為66萬(wàn)輛，從目前的銷(xiāo)量看，年底達(dá)標(biāo)不容樂(lè)觀(guān)。廣汽豐田今年上半年的銷(xiāo)量為176,301臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.64%。今年廣汽豐田的銷(xiāo)量目標(biāo)為40萬(wàn)臺(tái)，1-6月目標(biāo)完成度為44%。

一汽豐田銷(xiāo)量分析：

　　去年8月，全新RAV4車(chē)型上市，新車(chē)通過(guò)換代提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這也使得該車(chē)在今年1-6月份銷(xiāo)售出63,273臺(tái)，同比增長(zhǎng)了32.7%。另外，全新威馳也售出62,993臺(tái)，同比增長(zhǎng)4927.37%，其銷(xiāo)量提升的主要原因是威馳在去年底完成了換代，隨后在今年3月，廠(chǎng)方還對(duì)其1.5L車(chē)型進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步降低了入門(mén)價(jià)格。至于該車(chē)的同比增長(zhǎng)率為何高得驚人，是因?yàn)槔峡钔�馳在去年同期僅銷(xiāo)售了1,253臺(tái)。

　　在新產(chǎn)品促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，我們也看到了一汽豐田的另一些產(chǎn)品銷(xiāo)量在下降。其中皇冠車(chē)型上半年銷(xiāo)量?jī)H有8,062臺(tái)，同比下降18.33%；銳志售出19,091臺(tái)，同比下降33.57%。導(dǎo)致這樣的結(jié)果出現(xiàn)，可能是豪華品牌中型車(chē)、中大型車(chē)不斷降低售價(jià)，侵蝕了普通合資品牌同級(jí)產(chǎn)品。

　　另外，由于產(chǎn)品更新速度較慢，使得緊湊型車(chē)市場(chǎng)中的花冠、卡羅拉的銷(xiāo)量也較去年同期分別下降了40.48%、39.49%。不過(guò)，考慮到新一代卡羅拉已在今年6月入市，因此該車(chē)型在下半年的銷(xiāo)量表現(xiàn)很可能會(huì)有顯著提升。

未來(lái)“增量”看點(diǎn)：

　　一汽豐田還將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，在2015年會(huì)先后推出全新皇冠、新款花冠車(chē)型。此外，在新能源車(chē)型方面，豐田將通過(guò)提升混動(dòng)車(chē)型的國(guó)產(chǎn)化率來(lái)降低目前普銳斯的售價(jià)，另?yè)?jù)了解，一汽豐田還會(huì)國(guó)產(chǎn)卡羅拉混動(dòng)車(chē)型，欲在新能源車(chē)市場(chǎng)搶得先機(jī)。

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廣汽豐田銷(xiāo)量分析:

　　凱美瑞和漢蘭達(dá)依舊是廣汽豐田的銷(xiāo)量主力，今年上半年，凱美瑞銷(xiāo)售了81,970臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.18%，漢蘭達(dá)累計(jì)銷(xiāo)售45,717臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)7.05%。另外，隨著YARiS L 致炫于去年底上市，該車(chē)今年在銷(xiāo)量方面也逐漸攀升，上半年售出39,835臺(tái)，月均銷(xiāo)量突破六千臺(tái)。

未來(lái)“增量”看點(diǎn)：

　　廣汽豐田雷凌已于7月28日上市，該車(chē)將成為廣汽豐田下半年增量的關(guān)鍵。此外，凱美瑞和漢蘭達(dá)也有更新的計(jì)劃，新車(chē)型的上市將對(duì)各自銷(xiāo)量起到穩(wěn)固提升作用。

　　隨著車(chē)型的增加，廣汽豐田也正在計(jì)劃第三工廠(chǎng)的建設(shè)。據(jù)悉，新工廠(chǎng)已經(jīng)在南沙工廠(chǎng)附近確定了選址，將為廣汽豐田新增產(chǎn)能22萬(wàn)輛，屆時(shí)總產(chǎn)能將達(dá)到60萬(wàn)輛。

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