[汽車(chē)之家 對(duì)話] 在2014廣州車(chē)展上，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司總經(jīng)理劉淳瑋接受了汽車(chē)之家的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，以下是對(duì)話實(shí)錄。
車(chē)評(píng)人：各位網(wǎng)友，大家好，歡迎來(lái)到2014年廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，今天來(lái)到我們對(duì)話間的是長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司總經(jīng)理劉淳瑋。劉總，您好！
劉淳瑋：車(chē)評(píng)人好，各位汽車(chē)之家的網(wǎng)友們，大家上午好！
車(chē)評(píng)人：我相信您剛剛是從展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)到對(duì)話間，剛剛發(fā)布的非常令人震撼的幾款新產(chǎn)品，給大家介紹一下吧。
劉淳瑋：這次廣州車(chē)展是我們參與歷屆以來(lái)規(guī)模最大的一次，這次我們帶來(lái)了三個(gè)重磅車(chē)款，第一個(gè)是福睿斯，才剛剛公布我們的預(yù)售價(jià)，9.98萬(wàn)到12.48萬(wàn)，這是一個(gè)家庭的新典范轎車(chē)，它不管質(zhì)量上、空間上、經(jīng)濟(jì)省油上、安全上，還有設(shè)計(jì)上，完全符合中國(guó)消費(fèi)者喜好。第二款車(chē)是全球首發(fā)的七座LSUV，全新福特銳界，全球首發(fā)，L代表四個(gè)含義，第一個(gè)是Large大的，第二個(gè)是Luxury豪華，第三個(gè)Leading領(lǐng)先配置，第四個(gè)Lifestye為消費(fèi)者帶來(lái)更多彩人生，這個(gè)產(chǎn)品可以為成功人士，不管商務(wù)以及家庭都可以彼此兼顧。最后是福特金牛座，過(guò)去在海外銷(xiāo)售得非常好，所以我們定下來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品是我們未來(lái)的旗艦商務(wù)車(chē)，可以滿足不同的需求。除了這三個(gè)全新車(chē)款外，過(guò)去賣(mài)得很好的車(chē)子，全新?？怂?/a>，還有現(xiàn)在參加房車(chē)錦標(biāo)賽的福克斯賽車(chē)，我們9年得到7冠，也在場(chǎng)內(nèi)。所以加上其他的在售車(chē)款，一共28款車(chē)子。
車(chē)評(píng)人：非常強(qiáng)大的陣容。2014年長(zhǎng)安福特，在中國(guó)所有合資企業(yè)里，不敢說(shuō)新品最多，但是也非常搶眼，增長(zhǎng)速度也非常搶眼。這會(huì)兒又帶來(lái)這么重磅的產(chǎn)品，很好的契合我們進(jìn)無(wú)止境的品牌主張。福睿斯應(yīng)該說(shuō)更接地氣，金牛座和全新的銳界，在現(xiàn)在產(chǎn)品系列里是更往上走的，是不是意味著我們整個(gè)品牌既要去更接地氣，同時(shí)把品牌往高端進(jìn)行豐富？
劉淳瑋：我們的夢(mèng)想是在中國(guó)不斷的成長(zhǎng)，提供更好產(chǎn)品給消費(fèi)者。2013-2014年之間我們上市翼虎、翼搏、全新蒙迪歐和新嘉年華，這四個(gè)產(chǎn)品在2014年讓我們成為成長(zhǎng)最快的品牌之一，我們還是希望提供更好的產(chǎn)品給消費(fèi)者，所以這次提到的這幾個(gè)產(chǎn)品完全沒(méi)錯(cuò)。在中級(jí)市場(chǎng)還是中國(guó)乘用車(chē)最大的市場(chǎng)，所以福克斯今年到現(xiàn)在賣(mài)了超過(guò)32萬(wàn)輛，是領(lǐng)先的。未來(lái)家庭用車(chē)絕對(duì)是一個(gè)很大的趨勢(shì)和增長(zhǎng)，所以我們提出福睿斯，希望通過(guò)這兩部車(chē)，彼此之間定位非常精準(zhǔn)，一個(gè)時(shí)尚、操控、運(yùn)動(dòng)，另外一個(gè)是家庭、空間、大氣，它們兩個(gè)彼此之間相輔相成。
在品牌形象上，我們希望把我們品牌形象拉升到另外一個(gè)層次。SUV是成長(zhǎng)最快的區(qū)間，我們過(guò)去有翼搏、翼虎、探險(xiǎn)者等產(chǎn)品，現(xiàn)在銳界加了一個(gè)七座，希望完整的豐富我們的SUV譜系。其實(shí)消費(fèi)者越來(lái)越多愿望，他們也希望不同的選擇，高端的商務(wù)車(chē)上，他們覺(jué)得只要提供他們所需，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。所以這是為什么金牛座會(huì)呈現(xiàn)在上面。我們希望通過(guò)更完整的譜系讓我們的銷(xiāo)量、品牌形象，以及提供更好的服務(wù)給消費(fèi)者。
車(chē)評(píng)人：2014年這幾款新品，不管是翼虎或者蒙迪歐，在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。2015年我們有什么銷(xiāo)量預(yù)期？
劉淳瑋：我們今年銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到66萬(wàn)，成長(zhǎng)是23%，高于行業(yè)增幅3.5倍多。這代表過(guò)去翼虎、翼搏、嘉年華、福克斯、新蒙迪歐產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者喜歡。我們持續(xù)提供新的產(chǎn)品，明年我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)還是非常樂(lè)觀的，我們希望比今年的銷(xiāo)量更為提升。
車(chē)評(píng)人：從現(xiàn)在來(lái)看，長(zhǎng)安福特通過(guò)這些新產(chǎn)品的布局，達(dá)到這樣一個(gè)階段，其實(shí)我剛才也提到一個(gè)，在品牌層面上來(lái)說(shuō)，可能會(huì)借助我們金牛座和銳界有一個(gè)新的更高的提升，咱們?cè)谄放茖用媸遣皇且劳羞@兩款產(chǎn)品有一個(gè)新的理念，或者給用戶展現(xiàn)長(zhǎng)安福特往高處走的感覺(jué)？
劉淳瑋：我們?cè)趶V州塔舉辦了一個(gè)進(jìn)無(wú)止境之夜，我們品牌承諾：“進(jìn)無(wú)止境”，這是兩年前提出的。它的內(nèi)涵是我們所有做的事情是“我為人人”，而且我們希望能夠創(chuàng)新巧思，最后能夠造福人群。這跟我們的愿景有很大的關(guān)聯(lián)，一旦設(shè)定一個(gè)愿景、夢(mèng)想后，長(zhǎng)安福特所有的員工，大家就堅(jiān)持達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，中間不管碰到任何挑戰(zhàn)和困難，要不斷的超越自我，達(dá)到這個(gè)目的。所以這是我們品牌的定位。剛才提到將來(lái)這個(gè)品牌，我們今年走向更感性，我們希望在人的部分更加強(qiáng)，過(guò)去福特品牌形象，知名度沒(méi)有那么高，現(xiàn)在已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步。我們必須讓更多的消費(fèi)者，不管四五六線城市，不管教育水平在各種不同的階層，在種種不同上要有不同的做法，但是基本承諾還是一樣，進(jìn)無(wú)止境，我們希望提供更好的產(chǎn)品給消費(fèi)者。
車(chē)評(píng)人：2014年不管是翼虎或者蒙迪歐，從媒體角度看，大家覺(jué)得這兩款產(chǎn)品有點(diǎn)打破行業(yè)規(guī)則，比如說(shuō)像蒙迪歐，出現(xiàn)的一些配置，甚至再高一個(gè)級(jí)別都出現(xiàn)不了這樣一些配置，完全是打破行業(yè)規(guī)則的產(chǎn)品。在2015年金牛座和銳界會(huì)不會(huì)繼續(xù)延續(xù)這樣的策略？
劉淳瑋：還是一樣的。智能在我們四個(gè)品牌支柱里是非常重要的，我們內(nèi)部做很多主品牌調(diào)研，其實(shí)消費(fèi)者覺(jué)得福特品牌不斷往上走的主要原因是我們?cè)谥悄芸萍忌匣朔浅６嗟墓Ψ颉＿^(guò)去我們的產(chǎn)品，像翼虎自動(dòng)感應(yīng)式后備廂，這是同級(jí)別沒(méi)有的配置，翼搏安全帶氣囊等，我們?cè)诿恳粋€(gè)產(chǎn)品上，都會(huì)提供一個(gè)領(lǐng)先同級(jí)車(chē)的安全配置。福睿斯，我們也看到青年人和家庭買(mǎi)主比較特殊的做法，他們不太看車(chē)上導(dǎo)航系統(tǒng)，更多拿智能手機(jī)，我們特別為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)在中控臺(tái)上，不同的支架可以放在上面，可以直接接到我們音箱系統(tǒng)，非常便利，這對(duì)這一級(jí)消費(fèi)者是一個(gè)創(chuàng)新。將來(lái)不管是銳界、金牛座，一定提出創(chuàng)新，讓消費(fèi)者看到最好的配置，讓他們生活更便利。
車(chē)評(píng)人：隨著產(chǎn)品越來(lái)越完善和豐富，咱們企業(yè)在社會(huì)責(zé)任這一塊也有更多的做法和行動(dòng)，給咱們網(wǎng)友做一些介紹吧。
劉淳瑋：剛才提到我們的品牌形象，還是進(jìn)無(wú)止境。重要的是希望想追求夢(mèng)想的人，我們希望提供一些幫忙。去年我們贊助了中國(guó)夢(mèng)之聲，這個(gè)主要是讓很多對(duì)歌唱，有夢(mèng)想的年輕人，他們找不到一個(gè)平臺(tái)，所以我們當(dāng)初贊助了這個(gè)活動(dòng)，當(dāng)然這也是一種營(yíng)銷(xiāo)手法，更多的是我們希望培育更多的年輕人，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，當(dāng)一個(gè)歌手。今年我們贊助了中超，足球其實(shí)在中國(guó)是很受歡迎的運(yùn)動(dòng)，過(guò)去福特形象是比較時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)感和操控性能，更多的家庭買(mǎi)主，他們看的更多運(yùn)動(dòng)是足球。所以我們除了贊助中超，提供很多品牌，讓消費(fèi)者更多了解我們的品牌，我們也希望贊助更多的年輕人甚至學(xué)校的學(xué)生，希望通過(guò)這些活動(dòng)，讓大家攜手促進(jìn)中國(guó)足球的發(fā)展。
車(chē)評(píng)人：足球不僅在中國(guó)流行，在全世界都流行，而且參與人數(shù)應(yīng)該是最多的運(yùn)動(dòng)。希望長(zhǎng)安福特再贊助中超活動(dòng)，獲得更多用戶的認(rèn)可，同時(shí)希望2015年咱們有這么好的產(chǎn)品前提下，會(huì)有比2014年有更好的業(yè)績(jī)，謝謝。
劉淳瑋：謝謝車(chē)評(píng)人，也謝謝各位網(wǎng)友，謝謝。
