[汽車(chē)之家 新聞]  上周，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)了《評(píng)5大中國(guó)品牌上半年銷(xiāo)量》文章，本周我們將會(huì)和大家回顧豪華品牌在2015年上半年的銷(xiāo)量情況。在上半年中，奧迪以28.14萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)诤廊A品牌銷(xiāo)量中奪冠，緊隨其后的是寶馬、奔馳、路虎、沃爾沃，排名順序與2014年全年銷(xiāo)量排名相同。這些銷(xiāo)量名列前茅的豪華品牌旗下車(chē)型在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？哪些車(chē)型表現(xiàn)較為突出？接下來(lái)，讓我們一起走進(jìn)正文吧。

在閱讀本文之前，您首先需要了解的是：
　　1：文中數(shù)據(jù)來(lái)源：車(chē)管所、汽車(chē)之家數(shù)據(jù)研究中心。
　　2：本文僅針對(duì)各品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)僅包括國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的乘用車(chē)，不包含微面、皮卡等商用車(chē)型及出口車(chē)型。
　　3：豪華品牌的銷(xiāo)量采用的是車(chē)管所公布的上牌量數(shù)據(jù)。
　　4：文中圖表中小數(shù)點(diǎn)后兩位采用四舍五入方式計(jì)算，所以與實(shí)際數(shù)字略有出入。
　　  5：對(duì)于既國(guó)產(chǎn)又進(jìn)口的車(chē)型，如沒(méi)有特別說(shuō)明，文中均指國(guó)產(chǎn)車(chē)型。

● 2015年上半年排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量概述：

　　總體來(lái)看，德系品牌“三駕馬車(chē)”依舊組成了國(guó)內(nèi)豪華品牌銷(xiāo)量的第一陣營(yíng)。其中奧迪以28.14萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)獲得了豪華品牌銷(xiāo)量第一，而奧迪品牌也已經(jīng)連續(xù)多年取得銷(xiāo)量第一的成績(jī)。寶馬和奔馳的銷(xiāo)量分別為22.07萬(wàn)輛和16.25萬(wàn)輛，均在10萬(wàn)輛以上，與其他品牌拉開(kāi)了較大的差距。

『以上銷(xiāo)量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　排名在第四名和第五名的分別為路虎和沃爾沃。路虎在2015年上半年的銷(xiāo)量為4.83萬(wàn)輛，同比于2014年下降了3.53%。沃爾沃的銷(xiāo)量則為4.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了10.17%，與路虎的差距在不斷縮小。

『以上銷(xiāo)量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　接下來(lái)，我們將從2015年上半年銷(xiāo)量前五名的每個(gè)品牌角度出發(fā)，回顧一下它們的具體表現(xiàn)，并展望一下2015年下半年它們還會(huì)有什么新動(dòng)作。

● 2015年上半年排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量解析：

◆ 2015年上半年豪華品牌銷(xiāo)量第一名——奧迪

銷(xiāo)量表現(xiàn)：蟬聯(lián)第一/同比增長(zhǎng)7.77%，增速有所減緩

『以上銷(xiāo)量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　在2015年上半年，奧迪再一次獲得了豪華品牌銷(xiāo)量的冠軍，其上半年總銷(xiāo)量為281398輛，較2014年上半年同比增長(zhǎng)了7.77%，不過(guò)增長(zhǎng)速度較2014年有所放緩（2014年上半年同比于2013年上半年增長(zhǎng)了24.24%）。其中，一汽-大眾奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型共售出24.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了12.96%；奧迪進(jìn)口車(chē)型共售出3.45萬(wàn)輛，同比下降了18.37%。可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)車(chē)型依舊是推動(dòng)奧迪品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要引擎。

銷(xiāo)量分析：奧迪A6L依舊是最暢銷(xiāo)車(chē)型/奧迪A3為銷(xiāo)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多

『以上銷(xiāo)量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　奧迪目前在國(guó)內(nèi)共有近三十款車(chē)型在售。其中國(guó)產(chǎn)車(chē)型共有五款，分別為奧迪A3、奧迪A4L、奧迪A6L、奧迪Q3、奧迪Q5，這幾款車(chē)在2015年上半年的表現(xiàn)也都各有千秋。在進(jìn)口車(chē)方面，奧迪Q7的銷(xiāo)量最大，其次是奧迪A8，這兩款車(chē)的銷(xiāo)量之和占奧迪進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量的55.67%。

『奧迪A6L是奧迪在華最暢銷(xiāo)的車(chē)型』

　　奧迪A6L依舊是奧迪在華銷(xiāo)量最高的車(chē)型，這款車(chē)上半年共售出72429輛，同比下降了1.60%，銷(xiāo)量有小幅度的下降，這可能與2015年上半年中大型車(chē)大盤(pán)增長(zhǎng)速度放緩有關(guān)。奧迪A4L在2015年上半年的總銷(xiāo)量為57634輛，同比下降了1.76%，銷(xiāo)量同樣小幅衰退。不過(guò)，其銷(xiāo)量在總銷(xiāo)量中占比20.48%，依舊是奧迪品牌在華的第二大暢銷(xiāo)車(chē)型。

『奧迪A3對(duì)奧迪總銷(xiāo)量的提升貢獻(xiàn)最大』

　　上半年中，對(duì)奧迪總銷(xiāo)量提升貢獻(xiàn)最大的為奧迪A3，該車(chē)上半年的銷(xiāo)量為23634輛，同比增長(zhǎng)了1221.30%。奧迪A3是在去年3月正式上市的，2014年上半年中僅有三個(gè)月的銷(xiāo)量，而且上市之初的銷(xiāo)量都比較低，導(dǎo)致其2014年上半年總的銷(xiāo)量為725輛。也正是因此，奧迪A3在2015上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)的幅度是非常大的。

『奧迪Q5是奧迪在華最暢銷(xiāo)的SUV車(chē)型』

　　奧迪Q3在上半年的銷(xiāo)量為37322輛，同比于去年提升了11.25%，整體表現(xiàn)不錯(cuò)，該車(chē)在去年新增了搭載1.4TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型（30TFSI車(chē)型），而且在今年其優(yōu)惠幅度都比較大，最高達(dá)10萬(wàn)元左右，所以銷(xiāo)量增長(zhǎng)比較明顯。而奧迪Q5在上半年的銷(xiāo)量為54245輛，較2014年同期增長(zhǎng)了4.67%，在總銷(xiāo)量中占比19.28%，是奧迪在華最暢銷(xiāo)的SUV車(chē)型。

『奧迪Q7是奧迪最暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型』

　　在進(jìn)口車(chē)方面，奧迪Q7上半年的銷(xiāo)量為10279輛，同比下降了7.25%；奧迪A8上半年的銷(xiāo)量為8922輛，同比下降了15.79%，這兩款主銷(xiāo)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量的下滑，在很大程度上影響了奧迪進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)量。目前，這兩款車(chē)都面臨換代，而且其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)完成了換代或者在不斷推出新的車(chē)型，所以其在競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量表現(xiàn)也不是特別好。

　　總的來(lái)說(shuō)，得益于奧迪A3、奧迪Q3以及奧迪Q5等車(chē)型的優(yōu)秀表現(xiàn)，奧迪在上半年中的銷(xiāo)量仍然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于增長(zhǎng)速度的降低，可能與奧迪A4L、奧迪A6L等主銷(xiāo)車(chē)型在銷(xiāo)量上的下滑有直接關(guān)系。

未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？哪款新車(chē)型更有潛力？

　　奧迪曾在2013年發(fā)布了領(lǐng)先者戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略中其提出，2015年的銷(xiāo)量目標(biāo)要達(dá)到70萬(wàn)輛左右。在上半年中，奧迪達(dá)成了這一目標(biāo)四成左右的銷(xiāo)量，其在下半年的壓力還是比較大的。在上半年中，奧迪的主銷(xiāo)車(chē)型并沒(méi)有進(jìn)行改款或換代，所以在下半年中，奧迪銷(xiāo)量的提升主要依托于現(xiàn)有的所有車(chē)型。

『奧迪A3產(chǎn)能規(guī)劃（圖片來(lái)自搜狐汽車(chē)）』

　　下半年，奧迪A3將會(huì)繼續(xù)發(fā)力，自去年3月上市以來(lái)，奧迪A3銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度是非常快的，加上奧迪在今年年初為這款車(chē)新增了兩款手動(dòng)擋車(chē)型以及搭載1.8TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型，將會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。此外，根據(jù)之前曝光的產(chǎn)能規(guī)劃，奧迪A3在2015年的產(chǎn)量較2014年將提高一倍左右，可見(jiàn)這款車(chē)的潛力還是非常大的。

『奧迪Q3』

　　奧迪Q3和奧迪Q5也將會(huì)為奧迪銷(xiāo)量的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)，這兩款車(chē)從去年到現(xiàn)在的銷(xiāo)量都保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且近期這兩款車(chē)的優(yōu)惠幅度都比較大，奧迪Q5的最大優(yōu)惠甚至達(dá)到了12萬(wàn)元，若在下半年這兩款車(chē)的銷(xiāo)量能夠繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)于奧迪總銷(xiāo)量的提升還是很有幫助的。

『奧迪A4L將面臨換代』

　　奧迪A6L和奧迪A4L在上半年的表現(xiàn)都十分一般，不過(guò)奧迪A6L將在后半年進(jìn)行改款，奧迪A4L也將在2016年換代，在新車(chē)推出之前，奧迪還有可能對(duì)現(xiàn)款車(chē)型給出更多的優(yōu)惠政策。考慮到這兩款車(chē)為奧迪的主力車(chē)型，其對(duì)奧迪的影響是牽一發(fā)而動(dòng)全身的，若它們?cè)谙掳肽甑匿N(xiāo)量能夠有所增長(zhǎng)的話，很容易帶動(dòng)奧迪總體銷(xiāo)量的提升。

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