[汽車之家 行業(yè)] 奔馳E級(jí)(參數(shù)|詢價(jià))是奔馳開發(fā)出的一款中大型高端商務(wù)轎車,其外觀設(shè)計(jì)及舒適的乘坐體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注。盡管車市一直呈下行態(tài)勢(shì),奔馳E級(jí)的月銷表現(xiàn)卻基本保持穩(wěn)定,今年1-8月累計(jì)銷量已突破10萬輛,相比去年同期增長(zhǎng)7.6%。未來奔馳E級(jí)的銷量能否保持增長(zhǎng)?相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些不足?本期AI看市場(chǎng)我們來看一下奔馳E級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奔馳E級(jí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級(jí),接下來,將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第五十六期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YE級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:?jiǎn)卧录?/strong>累計(jì)銷量跑贏細(xì)分市場(chǎng)大盤
2019年8月,奔馳E級(jí)銷售1.26萬輛,環(huán)比上月增長(zhǎng)3%,相比去年同期上漲14.6%,銷量提升明顯;今年1-8月累計(jì)銷售10.48萬輛,相較去年同期增長(zhǎng)7.6%,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體中大型車市場(chǎng),今年8月及1-8月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-1.8%和-10.4%,8月單月銷量小幅下跌,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,奔馳E級(jí)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為寶馬5系
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與奔馳E級(jí)進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級(jí),我們將其視作奔馳E級(jí)的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)奔馳E級(jí)來說,寶馬5系對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年8月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高;奔馳E級(jí)的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為寶馬5系,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年8月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奔馳C級(jí),份額占比達(dá)26.5%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奧迪A6L,競(jìng)品圈份額增加1.9個(gè)百分點(diǎn);奔馳C級(jí)的競(jìng)品圈份額下降0.8個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,近12個(gè)月寶馬5系、奔馳C級(jí)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.33%、0.17%;而奧迪A6L、奔馳E級(jí)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.46%、0.03%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、上海、廣州等市場(chǎng)爭(zhēng)奪最激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奔馳E級(jí)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、杭州;奔馳C級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、上海。奔馳E級(jí)與其競(jìng)品用戶來自北京、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):性價(jià)比、油耗方面有待提升
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷量排名第4的奧迪A6L,用戶口碑總體評(píng)分為4.61,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來看,奧迪A6L在外觀、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、操控性方面有待提升。寶馬5系口碑總體評(píng)分為4.46,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在操控性、動(dòng)力方面較受用戶青睞,但在性價(jià)比、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。奔馳E級(jí)用戶口碑排名第三,在性價(jià)比、油耗方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奔馳C級(jí)用戶評(píng)分最低,對(duì)油耗、動(dòng)力用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看,奔馳E級(jí)在其核心競(jìng)品圈中,是目前累計(jì)銷量最高的車系;并且在整體車市8月下滑1.8%的情況下,其銷量實(shí)現(xiàn)14.6%的增長(zhǎng),可見市場(chǎng)對(duì)奔馳E級(jí)的接受度相對(duì)較高。不過需要注意的是,就8月數(shù)據(jù)看,奔馳E級(jí)的意向用戶數(shù)量有所下降,相比核心競(jìng)品而言用戶口碑一般,這可能影響其未來的銷量走勢(shì)。不過奔馳E級(jí)未來若在性價(jià)比、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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