[汽車之家 行業]  2022年3月，乘用車市場用戶購車熱度迎來兩個月的持續升高。乘用車用戶意向數量環比增長6.9%，一起來看3月車市解讀。

1、整體走勢：乘用車購車熱度回暖，新能源用戶購車熱度持續升高

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2022年3月，乘用車用戶意向數量環比增長6.9%，較上月環比增長率下滑4.2%，購車熱度持續攀升，但增幅有所收窄。

　　今年3月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為16.0%，相較上月小幅上漲4.5%，用戶意向占比持續升高。

2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比持續上漲，SUV意向占比下滑

　　3月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為54.7%、41.4%、3.9%。轎車用戶意向占比相較上月增加0.6%，延續份額上漲走勢。SUV用戶意向占比繼續下滑，環比降低0.8%。MPV用戶意向占比開始轉跌為升，3月環比上升0.2%。

3、分區域走勢：市場向頭部區域集中，東、南部發達地區用戶更活躍

　　今年3月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、浙江、江蘇、山東、河南，廣東以12.3%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達62.4%，相較上月增加0.4%，市場區域集中度進一步提升。全部省份中有14個省份用戶意向占比有所增加，而10個省份的用戶意向占比出現下滑，其中，浙江、天津、青海相較上月用戶意向占比分別增加1.0%、0.2%、0.1%，為購車意向占比增長最高的3個省份；上海、江西、安徽用戶意向占比分別減少0.4%、0.4%、0.3%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。今年3月，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、成都、廣州、上海、深圳，北京以3.7%的購車意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶意向占比累計達26.9%，相較上月降低0.2%，市場城市集中度有所下降。其中，杭州、天津、寧波相較上月用戶意向占比分別增加0.3%、0.2%、0.2%，為意向占比增長最高的3個城市；上海、深圳、銅仁用戶意向占比分別減少0.4%、0.2%、0.1%，為下降最多的3個城市。

4、分價區走勢：低價區用戶熱度降溫，高價區用戶熱度升溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！今年3月，12萬以下價區用戶意向占比為25.1%，相較上月降低1.6%；12-20萬為用戶關注的主力價區，用戶意向占比達34.1%，對比上月下滑1%；20-30萬價區用戶意向占比為19.7%，相較上月上漲1.2%；30-50萬價區用戶意向占比為15.6%，比上月增加0.4%；50萬以上價區用戶意向占比為5.4%，較上月上漲1%。

　　通過分析近12個月的用戶意向數據發現，2021年04月至今年3月，12萬以下價區用戶意向占比降低3.1%，隨著人們收入水平提高， 低價市場需求有所萎縮 ；12-20萬價區用戶意向占比上漲1.5%，市場熱度保持小幅增長；20萬以上價區意向占比，上漲1.5%，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長，得益于汽車用戶置換升級需求的帶動，近12個月用戶意向占比上漲0.8%。

5、分廠商走勢：頭部廠商格局穩定，合資品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀3月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計達49.8%，相較上月份額增加0.3%，市場集中度進一步提升。十個廠商中，有6個廠商用戶意向占比實現上漲，份額增幅最大的廠商為比亞迪，以1.0%的增幅領漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為廣汽本田，下降比例為0.9%。中國品牌廠商有長安汽車、比亞迪、長城汽車躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為6.5%、5.3%、3.5%。上汽大眾、長安汽車仍為用戶最為青睞的兩個廠商，用戶意向占比分別為7.7%、6.5%，市場榜首地位穩固。

6、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數據來揭秘！通過分析線索數據，可以看到，女性用戶比男性用戶，對于SUV的偏好更強，在3月女性用戶來源的用戶意向數據中，SUV占比為41.6%，比男性SUV購車意向占比高0.8%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.7%。與上月相比，女性用戶來源的SUV購車意向占比有所下滑，而轎車、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌，而轎車、MPV意向占比有所增加。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年3月，男性在12萬以下價區的用戶意向占比為23.3%，而女性僅為24.8%，在低價區中男性份額比女性低1.5%。在12-20萬市場主力價區中，女性用戶意向占比相較男性，低0.8%。在20萬以上價區，女性用戶意向占比，比男性低0.7%，同時女性相較其上月用戶意向占比實現了增長，在30-50萬價區，女性比男性分別高0.2%，可見女性對高價區偏好明顯。男性與女性對于價格偏好的差異，主要因為男性購車人群更為廣泛，對不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購車群體更加集中在高收入人群。

總結：

　　3月份乘用車用戶購車熱度持續上漲，用戶選車熱情再度升溫。用戶意向數量環比較上月增長6.9%。從車系級別來看，轎車用戶意向占比持續上升，SUV占比下滑；從廠商類型來看，合資品牌優勢明顯，中國品牌份額回升；從價區走勢來看，低價市場開始降溫，高價區用戶熱度上漲。整體來看，3月市場呈現了逐步回暖的態勢。4月份乘用車市場的用戶熱度表現會如何？我們拭目以待。（文/汽車之家 狄一笑）

查看同類文章：

數據分析

行業報告

行業視角

更多精彩內容：

新車預告

汽車之家行業-大數據 全領域 新視點