[汽車(chē)之家 行業(yè)]  中年人還沉溺于健身、看電影、讀書(shū)的老三樣，他們對(duì)Z世代興趣的認(rèn)識(shí)，還停留在三國(guó)殺、密室逃脫、劇本殺。而實(shí)際上，興趣潮流的更替，早就把中年人拍在時(shí)代的沙灘上。COS、JK風(fēng)、LO圈、BJD、閃卡，這些新起名詞的背后，是Z世代興趣的起點(diǎn)。

　　根據(jù)汽車(chē)之家研究院調(diào)研，六成以上用戶(hù)的興趣會(huì)影響其選車(chē)決策。在疫情襲來(lái)的第三個(gè)年頭，汽車(chē)行業(yè)變得愈加內(nèi)卷。如何留存促新是所有車(chē)企竭力去探索的終身課題。但是，信息爆炸的現(xiàn)在，時(shí)代浪潮更迭飛速。Z世代人群已經(jīng)逐步成為新的購(gòu)車(chē)主力軍， 他們究竟喜歡什么，愛(ài)好什么，你了解過(guò)嗎？

　　為深度剖析消費(fèi)者興趣變化，汽車(chē)之家研究院撰寫(xiě)《中國(guó)汽車(chē)潮流觀(guān)察-興趣向》（關(guān)注汽車(chē)之家研究院微信公眾號(hào)，回復(fù)“潮流興趣向”可獲取完整報(bào)告），從購(gòu)車(chē)預(yù)算變化、用戶(hù)興趣偏好、消費(fèi)洞察以及用戶(hù)車(chē)型設(shè)計(jì)偏好，來(lái)解讀用戶(hù)興趣對(duì)選車(chē)的偏好影響。

■ 購(gòu)車(chē)預(yù)算變化

■ 用戶(hù)興趣偏好洞察

■ 用戶(hù)興趣消費(fèi)洞察

■ 科技配置偏好洞察

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，不同品牌用戶(hù)，在興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣、參與活動(dòng)、科技配置偏好等方面差異巨大。部分用戶(hù)在某些活動(dòng)的參與度低，其實(shí)是該品牌在品牌影響力打造、活動(dòng)豐富度以及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面有所不足，未能與用戶(hù)真實(shí)需求契合所致，建議未來(lái)車(chē)企應(yīng)基于自身大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)畫(huà)像，同時(shí)實(shí)時(shí)洞察市場(chǎng)新興興趣以及活動(dòng)熱點(diǎn)，從而更好地服務(wù)用戶(hù)。（文/汽車(chē)之家研究院 高宇航）

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