北汽集團發布新品牌 全新形象步入“十二五”

　　2010年9月28日，備受矚目的北京汽車股份有限公司（下稱“北汽股份公司”）正式掛牌成立。在股份公司揭牌儀式上，北京汽車工業控股有限責任公司更名為“北京汽車集團有限公司”，并發布全新的、統一的集團品牌標識。北京市市長郭金龍出席了發布儀式，并與北汽集團領導和眾多嘉賓一起共同見證了北京汽車工業發展歷程中一個歷史性時刻。

　　北汽集團新發布的品牌標識將“北”字作為設計的出發點，“北”既象征了中國北京，又代表了北汽集團，體現出企業的地域屬性與身份象征。同時，“北”字好似一個歡呼雀躍的人形，表明了“以人為本”是北汽集團永遠不變的核心。它傳承與發展了北汽集團原有形象，呈現出一種新的活力，表達了北汽集團立足北京，放眼全球的遠大目標。標識中的“北”字，猶如兩扇打開的大門，它是北京之門，北汽之門，開放之門，未來之門，標志著北汽集團更加市場化、集團化、國際化，與集團全新的品牌口號 “融世界 創未來”相輔相成，表示北汽將以全新的、開放包容的姿態啟動新的品牌戰略。

　　“股份公司成立、集團更名、新品牌戰略發布這三件事情，其實有一個共同點，就是象征著北汽集團新的戰略起點，我們要輕裝上任，拋棄掉一切過去歷史的包袱，不光是債務，更重要是拋棄過去國企老的體制問題和品牌形象口碑的問題，這也是最重要的。”北汽集團公關總監鄭剛表示。

　　2009年，北汽集團首次突破產銷100萬輛，全年共完成生產汽車127.14萬輛，成功實現“千億元銷售收入”，位列我國汽車集團第五位。但據羅蘭貝格調查顯示北汽品牌影響力排名卻大致在第十位，品牌地位嚴重滯后于市場地位，北汽集團的品牌形象已成為發展的短板，這使得北汽集團決心下大力氣加強品牌建設和形象管理。

　　鄭剛在接受對話中表示，在市場經濟日益成熟的今天，企業競爭很大程度上已經不僅僅是產品競爭，更多的是品牌競爭和文化競爭。集團發布新的品牌戰略，是從戰略高度上已經意識品牌管理的重要性，是集團應對未來發展需要的自然結果，是北汽集團從軟實力上為整個北京汽車工業的長期發展戰略的實現提供重要保障的一個新舉措。

　　2010年是“十一五”的收官之年，也是“十二五”發展的規劃年。北汽集團已經在“十二五”規劃中提出了“自主創新，規模發展，建設實力北汽、規模北汽、世界北汽、和諧北汽” 的目標，而這次發布的新品牌戰略，顯然也是為了適應北汽集團整體跨越式發展的需要，也代表著北汽集團進入了品牌戰略的新紀元。

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