[汽車之家 新聞]8月18日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，汽車之家承辦的“818中國汽車新消費論壇”在湖南長沙國際會展中心隆重召開。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民發(fā)表演講，他表示：如今的用戶已經(jīng)越來越年輕，想和他們玩到一起，你不潮是不行的。所以我們一直想通過在線，與這些年輕人玩在一起。以下為演講實錄：
『上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民』
大家好，我演講的題目是：后在線時代的汽車營銷。可能有人認(rèn)識我，自今年新冠疫情爆發(fā)以來我一直帶頭做在線，在線上與大家溝通。通過這段時間的線上營銷工作，我得到了很多啟發(fā)，我把這些啟發(fā)總結(jié)成三個字——“新”“國”“潮”。
其中“新”是指行業(yè)的變化，特別是新的設(shè)置，新的模式。“新”繞不開新能源。在上汽乘用車的發(fā)展中，新能源給整車產(chǎn)品、業(yè)務(wù)模式都帶來了較大的變化。此外，“新”還包含智能化，包含智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛、軟件決定硬件等，每個人對于“新”的理解是不同的。
第二個字是“國”，我們國家的民族汽車工業(yè)支撐著民族的脊梁。同時，這個“國”又不單指一個國家，也包含著國際化的意思在內(nèi)。
第三個字是“潮”，如今汽車消費用戶的年齡已經(jīng)越來越低。在2019年的消費者統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，“80后”“90后”汽車消費者占比已達62%。而按照2020年前兩個月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，“90后”消費者占比已達74%，其中“95后”占比為40%。想和年輕人玩到一起，不潮是不行的。從這個角度看，新冠疫情也算是網(wǎng)絡(luò)在線、在線營銷的加速器。
『上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民』
對于我們搞汽車營銷服務(wù)的人來說，要讓生活過得去，就必須和年輕人在一起潮動，在這方面，我們也做了一些嘗試。比如和《吐槽大會》、《奇葩說》等熱播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目合作，比如與汽車之家、阿里巴巴、華為等企業(yè)合作，甚至在今年故宮博物院迎來600周年之際，我們也嘗試和故宮做了合作。
按照現(xiàn)在規(guī)劃的戰(zhàn)略，故宮明年要跟大英博物館“拉拉手”，這就很符合之前提到的新國潮定義，因為“國”不僅是國家，同樣也是國際的，世界的。我們的名爵品牌也是這樣，這個品牌本就是一個全球化品牌，最近幾年在海外的發(fā)展也很快，即便是在新冠肺炎疫情期間，名爵品牌旗下車型在海外的銷量也都取得了不錯的成績。2019年，名爵品牌在海外總銷量達到13.9萬輛，今年還將繼續(xù)增長，我想這就是所有汽車人的追求，愛上汽車，暢行天下。（編譯/汽車之家 陳燦）
