重塑品牌形象 揭秘奇瑞上海設計中心
● 早期奇瑞車型設計的印象
James到奇瑞之后，身上的擔子是要帶領奇瑞擺脫原先的設計理念，重新塑造奇瑞的品牌形象。在聊重新塑造品牌形象前，我們先了解一下奇瑞早期一些令人印象深刻的產品。例如奇瑞QQ當時借鑒了通用大宇Matiz的車身設計，即國內的雪佛蘭斯帕可車型；2008年上市的奇瑞A3讓我們眼前一亮，其來自于意大利賓法公司設計的作品。
● 為什么重新塑造自己的品牌形象？如何做？
首先說，模仿階段并不是一件值得被鄙夷的事，因為這是每一個汽車品牌的必經之路。然而一個品牌的設計想要成熟，就必須要擺脫模仿的方式，打造出自己品牌化的設計語言，建立家族化特征的DNA。
擺脫由外國設計公司來幫忙做設計的思路也是必要的，因為國外的設計公司很難深刻理解中國市場和中國人的審美觀念，很容易出現“水土不服”的現象。另外，如果不能長期與同一家設計公司合作，也很難形成自己家族化傳承的設計理念。
- 建立家族化設計語言
為了重新塑造奇瑞的品牌形象，設計師團隊在奇瑞上海設計中心里創造了奇瑞自己家族化的設計語言，以及例如進氣格柵樣式等家族化的具體特征。
- 引進國際化設計人才
首先，最重要的是奇瑞建立了國際化的開發設計團隊。在外觀和內飾設計部中多數為國外設計師，他們當中不乏畢業于國際知名設計高校，例如底特律創意研究大學(Creative Studies in Detroit)等，作為設計中心創意的源泉，這兩個部門的工作需要設計師擁有非常豐富的“鬼點子”。
他承認，作為一名設計師，很多的設計靈感并不是在辦公室產生，或許更多時候來源于日常的生活，或是一段獨自旅行，或是聽一場講座，亦或是與朋友們無所顧忌的暢談。這些靈感或許早已經超脫了早期奇瑞QQ的設計層次，它們又是如何轉化成一根根線條而最終呈現到車型產品上？我們接下來看看在這里汽車是如何一步步設計成型的。
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