廣告涉嫌“性暗示” 奧迪做出公開道歉

陳燦

2020年08月07日 06:00 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業] 在西方有一句諺語是這么說的：一個人不可能犯同樣的錯誤兩次。第二次還這樣做，已經不再是犯錯，那是你的選擇。雖然這句話家喻戶曉，但可能大眾集團沒聽過。因為就在第八代高爾夫“種族歧視廣告”事件過去沒多久，奧迪也在廣告上“犯事”了。

　　日前，奧迪在社交媒體上發布了一則奧迪RS 4(參數|詢價)的廣告，在廣告畫面中，一個小女孩站在車前吃香蕉，而此時的文案是“讓你的心跳更快，在每個方面”。部分網友認為，這則廣告帶有明顯的“性暗示”甚至是“戀童癖”意味；也有網友認為，兒童站在車前是很危險的，奧迪這種擺拍行為會引起家長效仿從而增加安全隱患。

『奧迪RS 4』

　　面對網友的指責，奧迪撤回了上述廣告，并作出了解釋：用小女孩做廣告是為了凸顯“家庭”的感覺，并表達“即便是小孩子也能安心依靠在這款車前”的意思，強調這款車的安全性。此外，奧迪也在社交媒體上正式道歉，稱這則廣告的確考慮不周，未來相關圖片將被棄用。

『奧迪在社交媒體上致歉』

　　3個月前（2020年5月），大眾品牌曾在Instagram官方帳戶上發布了一則第八代高爾夫的廣告，在廣告中一名黑種人被一只白種人的手推來推去，最終被推進了一間名為“Petit Colon”的咖啡館里（Petit Colon在法語中帶有殖民主義色彩），更為過分的是在視頻結尾，DER NEUE GOLF（全新高爾夫）的文案竟然是以N-E-G-E-R（對黑種人的侮辱性稱呼）的順序飛入畫面的。

編輯點評：

　　高爾夫廣告事件剛過去沒多久，奧迪又投放了如此欠考慮的廣告，這兩大品牌營銷團隊的“敏感性”的確有些不足。在第一起事件結束后還不到1個月，大眾品牌首席市場營銷官CMO約亨·森皮爾（Jochen Sengpiehl）就成為“背鍋俠”被大眾集團開除，不知這回奧迪內部是否會有人因為這件事而離開？（文/汽車之家陳燦）